京东外卖，只是美团“极速版”？这场投资“故事大于实质” 外卖大战才刚刚开始！

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2025-02-17 09:27:18 我是一只鳄鱼

京东外卖，只是美团“极速版”？2025年2月11日，京东正式宣布进军外卖市场，推出“品质堂食餐饮商家”招募计划，并为5月1日前入驻的商家免除一年佣金。这一举动被视为刘强东对美团的一次正面宣战。外卖市场的“两强争霸”格局是否会被京东打破？这场大战背后隐藏着怎样的商业逻辑与行业变局？

对于商家来说，京东免佣金政策至少能让他们暂时喘口气。一位商家表示，扣除佣金、配送费和各种补贴后，一单外卖几乎不赚钱。

京东对外卖品质也提出了严格要求，商家必须有堂食门店和相应资质，并通过线下核验确保品质，避免“小作坊”和“幽灵商家”混入。这种严格把控迎合了消费者对食品安全和用餐体验的更高需求。北漂青年何嘉欣（化名）表示，如果京东能带来更多高品质选择，他愿意尝试。

然而，京东外卖面临的挑战并不轻松。美团作为外卖市场的“老大哥”，已经建立了强大的护城河。其核心优势在于高效的即时配送体系和庞大的用户习惯基础。2023年，美团活跃骑手数量高达745万，而京东旗下的达达秒送年活跃骑手仅为130万。尽管在配送时效上，京东外卖与美团、饿了么差距不大，但在大规模订单压力下能否保持稳定仍是未知数。

此外，美团通过多年的红包、满减、会员体系已经牢牢抓住了用户的心。消费者早已习惯了美团的优惠玩法，而京东外卖刚刚起步，尚未建立起成熟的用户补贴机制。以同一家餐饮店为例，京东外卖的实付金额比美团、饿了么高出近10元，这对于价格敏感的外卖用户来说缺乏吸引力。

京东选择此时高调入场的背后隐藏着更大的商业野心。外卖不仅是高频流量入口，更是即时零售的关键战场。艾媒咨询CEO张毅指出，即时零售是未来电商的制高点，谁掌握了即时零售，谁就掌握了电商。京东通过外卖业务不仅可以提升用户粘性，还能推动其即时零售品类的全面发展。

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