“哪吒经济”何以拥有“钞能力” 衍生品市场火爆

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2025-02-17 09:00:20 环球时报

《哪吒之魔童闹海》累计票房已超115亿元，成为首部进入全球票房榜前11的亚洲电影。随着影片热映，哪吒的影响从电影院扩展到了各个领域。

电影中的美食元素意外出圈，各地商家围绕“哪吒”主题开发餐饮项目。四川宜宾一家哪吒主题火锅店，店内带有混天绫等元素的装修设计风格吸引了许多顾客拍照留念。菜单上以哪吒为元素开发的套餐也深受食客欢迎。天津一家酒店餐厅推出了一份新鲜出炉的“哪吒”菜谱，其中最受欢迎的是天津特色菜“干煸鱿鱼须”，这道菜让人联想到电影中章鱼将军被天元鼎烤熟的场景。

相关周边产品销售十分火爆，可谓是一“吒”难求。在上海的一家电影院，工作人员表示哪吒角色爆米花桶以及哪吒主题饮品套餐等上架几天就已售罄。上海静安一家动漫周边店里的哪吒亚克力票根和捏捏乐也已经售罄。在北京的一家潮玩店，哪吒手办被放在店内醒目位置，预售发货已排到7月。相关潮玩行业负责人称，《哪吒2》相关商品的搜索和成交呈现“爆炸式”增长，平均每天较前一日搜索人数增长超10万。

生产企业也在加速生产。湖南湘潭的一家企业是电影《哪吒2》周边3D塑胶类食品玩具授权生产制造商，500多位员工大年初五就回到车间赶制产品。企业相关负责人称，5个工厂约60条生产线在集中马力生产哪吒系列产品，月产能达到600万到800万个盲盒。广东一家手办生产厂从大年初四至今，全部26条生产线满负荷运转，工人两班轮换，人停机器不停。

电影中的地域文化设计让观众感受到了浓厚的文化氛围。“跟着吒儿去旅游”的打卡方式成潮流。天津陈塘庄此前一直有“陈塘关”的地名，流传着“哪吒闹海”的传说。天津文旅趁热打铁，推出了多条“哪吒”主题体验线路，客流量增加了近30%。四川宜宾的哪吒行宫、哪吒欢乐世界等景点也迎来了络绎不绝的游客。河南西峡县每年都有来自全球的游客参观哪吒庙，电影上映后，西峡县专门开展了以《哪吒，跟我回西峡老家》为主题的促消费活动，多个景区推出联合优惠活动，全县各大主要景区游客量同比有所增长，综合收入增长13.2%。

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