京东官宣外卖业务免佣政策吸引商家入驻

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2025-02-12 07:53:22 澎湃新闻

京东外卖正式宣布启动，2月11日开始招募“品质堂食餐饮商家”，并承诺2025年5月1日前入驻的商家全年免佣金。这是京东首次公开承认进军外卖市场，此次招募主要面向“品质堂食餐厅”。京东外卖将为入驻商家提供全方位支持，共同推动外卖行业的健康发展。

在京东APP上，“秒送”频道已上线，涵盖美食、咖啡、奶茶、快餐、小吃卤味等，配送主要由京东旗下子公司达达负责。从价格来看，京东平台的配送起步价较低，但配送费普遍在8-9元之间，而美团则采用满额减免配送费的方式，起送价较高。两个平台的外卖价格差异不大。例如，同样的门店和产品，京东秒送起送价为9.9元，美团起送价为30元；京东配送费为8元，美团满额免配送费。

实际上，京东从去年5月就开始低调布局外卖业务，当时已上线了瑞幸、Tims、库迪等咖啡和奶茶品牌，以及汉堡王等快餐连锁品牌。知情人士透露，目前京东外卖仅限堂食餐厅和品牌连锁餐厅，业务仍处于初级阶段。有传言称京东外卖的佣金比例为5%，低于美团的6%-8%。对此，京东方面并未明确回应，但确认5月1日前入驻的商家将享受全年免佣金政策，这无疑对竞争对手构成挑战。

早在2022年6月，时任京东零售CEO辛利军在接受采访时就表示，京东考虑进军外卖业务，并指出达达集团具有强大的同城配送能力。如今，京东持续加深与达达的合作，今年1月宣布拟私有化达达集团，进一步整合资源。去年5月，达达集团宣布业务全面融入京东生态，原即时零售品牌京东小时达、京东到家整合升级为“京东秒送”。达达财报显示，京东秒送营收增长显著，月均下单用户数和订单量同比增速双双超100%。

外卖行业经过多年混战，目前主要由阿里旗下的饿了么和腾讯系的美团主导。近年来，抖音和快手也纷纷入局，但尚未显著撼动现有格局。面对竞争，美团进行了多次组织架构调整，并上线短视频等新功能。高管们表示有信心保持领先地位，观察到竞争格局相对稳定，其总交易额高于许多友商。

专家分析认为，京东进入外卖市场对其有利，可以提高物流基础设施利用率，加强与线下商超合作，并满足更多消费者的本地需求。尽管有人认为外卖市场难以容纳第三家企业的崛起，但实际上市场需求仍在增长，新的业务拓展空间广阔，消费者也希望有更多的选择。因此，京东在外卖市场仍有很大发展空间。

(责任编辑：于浩淙 zx0176)

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