麦当劳去年净利下滑3%至82亿美元，计划今年在中国开1000家新店有信心重获动力

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2025-02-11 11:34:49 澎湃新闻

麦当劳去年整体业绩低于预期，公司表示今年有信心重获动力，多项业绩指标有望实现增长。2月10日，麦当劳发布了截至2024年12月31日的第四季度和年度业绩报告。去年四季度总收入为63.88亿美元，同比下滑0.28%，低于市场预期；净利润20.17亿美元，同比下滑1%。全年收入259.2亿美元，同比下滑2%；净利润82.23亿美元，同比下滑3%，不考虑汇率影响则下滑2%。

财报显示，去年麦当劳全球可比销售额下降0.1％，其中美国分部上涨0.2%、国际运营市场分部下降0.2%、国际发展许可市场分部下降0.3%。具体来看，去年第四季度全球可比销售额增长0.4％，打破了此前连续两季度负增长的态势。其中，美国分部可比销售额下跌1.4%，创下近五年来最大降幅，反映了平均售价的下降，部分被可比客人数量略有上升所抵消，以及受到食品安全事件的影响；国际运营市场分部增长0.1%，大多数市场的可比销售额为正；国际发展许可分部增长4.1%，中东和日本地区表现尤为积极。

麦当劳在全球一百多个国家和地区拥有超过4万家门店，其中约95%由独立的本地企业主拥有和经营。自1990年进入中国内地市场以来，麦当劳在中国加速本土化发展，餐厅数量已超六千家，成为麦当劳全球第二大市场，也是发展最快的市场。

在此次电话会议中，麦当劳管理层对中国市场的讨论不多。首席财务官Ian Borden提到，在中国市场看到了令人鼓舞的稳定迹象。对于扩张计划，麦当劳管理层表示实现了2024年全球开店的目标，并重申到2027年底有望达到5万家餐厅。预计今年将开设约2200家新餐厅，其中约四分之一在美国市场和国际运营市场，还将在理想的细分市场开设1600多家餐厅，其中约1000家在中国。预计今年餐厅数量净增近1800家。

麦当劳董事长兼首席执行官Chris Kempczinski指出，公司在2024年的表现未达预期，但预计未来几个季度将恢复正常。他提到，由于美国市场的食品安全问题目前已基本过去，预计到今年第二季度初将完全恢复。去年10月，美国疾控中心宣布了一起与麦当劳相关的严重大肠杆菌感染事件，导致多人住院，一名老人死亡。初步调查结果显示，部分疾病可能与四盎司牛肉汉堡中使用的洋葱丝有关。麦当劳已指示所有当地餐厅移除该产品，并暂停受影响地区的洋葱丝分销。

管理层提到，食品安全事件对去年四季度美国市场产生了破坏性影响，包括高利润的四盎司牛肉汉堡销售额也受到影响。公司正在重新获取市场信任和发展动力，投入大量资金吸引消费者。尽管面临短期逆风，麦当劳仍然坚定执行“加速拱门”战略，相信该战略将在2025年及更长时期内继续推动增长。

对于2025年的展望，管理层预计今年利润率将略高于2024年的水平。尽管存在持续的通胀压力和有限的定价能力，公司有信心在今年获得更多利润并继续增长市场份额。预计全年营业利润率目标在40%的中高范围内，高于2024年调整后的46.3%。此外，公司计划今年花费30亿至32亿美元，主要用于美国和国际运营市场的新餐厅建设，并继续投资技术、数字和全球商业服务，推动业务的可持续长期增长。截至2月10日美股收盘，麦当劳股价报308.44美元/股，涨4.8%。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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