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小红书的全球互联实验,能坚持几天?(2)

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2025-01-16 14:28:24  投资界

老外来到小红书,大概率是一阵风。但即便只是一阵风,也是打开窗的春天气息。当我们消除壁垒、直面彼此,发现也不过都是一些普通人。世界人民的一次神秘共振,或许就像蝴蝶效应,将引发漫长的回响。


1.美国人为何跑错片场

Tik Tok俗称洋抖,早在2020年就曾在美国闹出“下架风波”。当时,特朗普政府以“担心国家安全”之名提出禁令。不过,这波禁令威胁只是嘴炮,反倒帮助洋抖虐粉,实现了用户的飞速增长。

真正有实质性威胁的动作是在2024年3月13日。美国众议院通过法案,要求字节跳动要么出售Tik Tok,要么从美国应用商店下架。

“不卖就禁”的禁令一出,1.7亿洋抖用户奔走相告地集体抗议政府。当初提出禁令的特朗普正是利用这一心理,又横跳到支持洋抖的一方,通过洋抖账号获得了大批选民支持。特朗普当选后,曾向法院提交暂停禁令的文件,给了洋抖用户一些希望。但如今来看,并没有什么实质性作用。

眼看着禁令生效的日子临近,1.7亿洋抖用户开始了史上规模最 大的赛博逃难。一方面,Tik Tok官方引导网红达人无缝迁移进“小黄书”lemon8。另一方面,Instagram、YouTube、Pinterest、Meta(脸书)等美国社交媒体巨头连夜精进自家短视频功能,以求更好接纳洋抖用户的迁移。

可谁也没料到,他们这一阵忙活后,躺着啥也没干的小红书却成为“最大赢家”。

要知道小红书曾六次出海,推出海外版APP,均无甚成效。现在不用出海了,海自己来了。洋抖难民涌进的小红书,正是服务咱们中国主场用户的原版APP。外国人使用小红书其实是有很大门槛的,因为界面不熟悉,很多人甚至不会把系统切换成英文语言,靠翻译软件艰难地使用着小红书。

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