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小红书的全球互联实验,能坚持几天?

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2025-01-16 14:28:24  投资界


2025年的第3周,韩国人在上海,美国人在小红书,中国人在体验跨国文化大交流,互联网社交产品迎来了历史性时刻。

硬糖君是靠严重网瘾亲历现场的。一觉醒来,小红书就成了“洋地瓜”,完全被困在了英文的信息茧房里,自称“Tik Tok refugee”(海外版抖音的难民)的老外们霸屏了我的首页。

小红书的全球互联实验,能坚持几天?

老外们之所以大举迁徙小红书,是因为距离Tik Tok在美被禁的日子越来越近。1月10日,美国最高法院关于TikTok禁令的辩论结果,击碎了Tik Tok用户最后的希望。不出意外,Tik Tok将在本周末1月19日正式从美国的应用商店下架。

消息一出,美国1.7亿Tik Tok用户四处流窜。彼时的字节跳动也做好了预案,引导Tik Tok用户转移到自家的另一款海外APP lemon8上。“lemon8”因为太像小红书而被称为海外的“小黄书”,是集图文、视频信息流于一体的APP。

但意外的是,很多Tik Tok用户似乎跑错片场,大量涌入了中国的小红书主场。不是小红书的海外版,而是我们使用的这个中文logo、中文名称、中文内容的正版小红书。根据移动应用情报平台Sensor Tower数据显示,

1月14日,小红书在苹果免费应用商店的下载量超过了lemon8,登顶美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰地区第一。

小红书的全球互联实验,能坚持几天?

好家伙,什么都没做的小红书“躺赢了”整个大英语区。有网友称,小红书实现了“早C晚A”的国际化升级。早上Chinese(中国人)玩,晚上American(美国人)玩。中国人睡醒了学英文,美国人睡醒了学中文。真正的全球互联总算实现,世界人民大团结万岁。

这场空前热闹的全球春晚能持续多久?除了欣赏各国美人——毫无疑问,能如此抵制洋抖被禁并积极寻找新大陆的,大概率不是刷抖的普通人,而是洋抖上的大小博主,或许我们很快就会厌倦这种中英结合的浅层交流,发现洋小伙只会秀秀肌肉;而监管层也在观察进展、斟酌举措,平台更智能的分区推荐和内容审查正在紧锣密鼓;小红书急招的英语审核员,也许都等不到转正那天。

老外来到小红书,大概率是一阵风。但即便只是一阵风,也是打开窗的春天气息。当我们消除壁垒、直面彼此,发现也不过都是一些普通人。世界人民的一次神秘共振,或许就像蝴蝶效应,将引发漫长的回响。


1.美国人为何跑错片场

Tik Tok俗称洋抖,早在2020年就曾在美国闹出“下架风波”。当时,特朗普政府以“担心国家安全”之名提出禁令。不过,这波禁令威胁只是嘴炮,反倒帮助洋抖虐粉,实现了用户的飞速增长。

真正有实质性威胁的动作是在2024年3月13日。美国众议院通过法案,要求字节跳动要么出售Tik Tok,要么从美国应用商店下架。

“不卖就禁”的禁令一出,1.7亿洋抖用户奔走相告地集体抗议政府。当初提出禁令的特朗普正是利用这一心理,又横跳到支持洋抖的一方,通过洋抖账号获得了大批选民支持。特朗普当选后,曾向法院提交暂停禁令的文件,给了洋抖用户一些希望。但如今来看,并没有什么实质性作用。

眼看着禁令生效的日子临近,1.7亿洋抖用户开始了史上规模最 大的赛博逃难。一方面,Tik Tok官方引导网红达人无缝迁移进“小黄书”lemon8。另一方面,Instagram、YouTube、Pinterest、Meta(脸书)等美国社交媒体巨头连夜精进自家短视频功能,以求更好接纳洋抖用户的迁移。

可谁也没料到,他们这一阵忙活后,躺着啥也没干的小红书却成为“最大赢家”。

要知道小红书曾六次出海,推出海外版APP,均无甚成效。现在不用出海了,海自己来了。洋抖难民涌进的小红书,正是服务咱们中国主场用户的原版APP。外国人使用小红书其实是有很大门槛的,因为界面不熟悉,很多人甚至不会把系统切换成英文语言,靠翻译软件艰难地使用着小红书。

那么问题来了,洋抖难民为何如此费劲也要使用小红书?

据洋抖难民的解释,他们此举是为了抗议美国政府的禁令。因为美国政府称中国APP窃取美国人的隐私,威胁国家安全。

他们则逆反地选择进入一款真正的中国APP——小红书,向中国人送上自己的隐私。

所以,咱们可以看到很多洋抖难民一上小红书就发“hi,my Chinese spy”。

小红书的全球互联实验,能坚持几天?

除此之外,还有一点是Tik Tok作为一款中国APP,改变了很多美国网友的认知。称Tik Tok是帮助老美开眼看世界的第 一APP也不为过。比如,Tik Tok让他们认识了真实的中国、真实的巴以冲突。


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