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出钱、出流量、出IP,红果短剧为何要押注精品化?

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2025-01-15 10:46:46  新浪财经

掌握着大量IP和流量资源的红果短剧正迅速进军免费短剧领域,精品化成为其重要发展方向。为此,红果短剧与华策等头部制作公司及长视频平台爱奇艺达成合作。

出钱、出流量、出IP,红果短剧为何要押注精品化?

爱奇艺在短剧布局上同时发力付费和免费模式,而红果短剧则一直主打免费模式。业内人士认为,未来红果短剧可能会逐步发展为免费付费并举,并向长剧赛道渗透。

1月13日,在2025年精品微短剧产业发展交流会上,红果短剧宣布与多家媒体和机构确定了5部精品微短剧的合作,并将“果燃计划”升级为面向全行业的合作计划。红果短剧背靠番茄小说版权和抖音流量资源,去年8月推出独立App后仅用一年时间就成长为字节系的又一个亿级应用。据QuestMobile数据,红果短剧11月月活已突破1.4亿,官方数据显示,红果短剧已与600多家短剧机构合作,上架约15000部剧目。

自2024年下半年起,红果短剧开始拓展内容自制出品,并发布“果燃计划”,以投资扶持和精品推广模式寻求合作。为了实现精品化目标,红果短剧邀请了包括正午阳光董事长侯鸿亮、华策影视创始人赵依芳在内的多位行业领军人物参与。根据此前的合作模式,红果短剧会向制作方开放IP资源库,提供额外现金投入和流量支持。此外,红果短剧还与爱奇艺达成深度合作,共同开发IP、联合出品及授权成品内容,借鉴爱奇艺在长视频领域的经验。

红果短剧的崛起标志着短剧行业商业模式探索的一个转折点。目前主流的变现模式包括IAP(应用内购买)和IAA(应用内广告)。付费模式下,短剧版权方或发行方依赖于买量,C端付费收入主要用于投流;而在免费模式下,平台主要依靠B端广告主的收入。许多从业者认为付费模式难以盈利,因此转向免费模式,红果短剧就是凭借免费模式吸引大量用户。

红果短剧版权合作负责人袁子超透露,一部好剧在红果短剧的首月分账只占到全生命周期分账收入的20%至30%,表明免费短剧具有更长尾的效益。过去由于成本限制,免费短剧在制作质量等方面可能不如付费短剧,但随着精品化趋势的发展,制作成本逐渐增加。业内人士预测,红果短剧等免费短剧平台会逐步向免费付费并举的模式发展,并向长剧赛道渗透。去年9月,红果短剧曾短暂尝试推行付费模式,单月会员费10元,年费98元。红果短剧App除了短剧外,还聚合了电影、电视剧等频道,并开始收集横屏剧本。若转向长视频赛道,西瓜视频和抖音已为其探索出可行路径。(责任编辑:卢其龙 CN070)

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