字节成立海外短剧业务团队探索全球市场新机遇(2)

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2025-01-08 13:35:20 钛媒体APP

字节推出Melolo同样是为了抓住海外短剧市场的巨大潜力。Tech星球体验发现，Melolo是一款操作简便的免费短剧App，包含“我的列表”、“发现”和“个人中心”三个频道。发现频道设有新系列、最近观看、热门趋势等栏目，方便用户寻找合适的内容。播放界面提供高清画质、内置字幕和自动全屏模式等功能，提升观看体验。

Melolo中的短剧片源包括合作方的内容和独家原创作品，涵盖情感、惊悚悬疑、古装等多种类型，符合当地审美。整体来看，Melolo符合字节出海产品的一贯风格，易于上手且更加本土化。

除了Melolo，字节还考虑在TikTok中加入类似迷你短剧的内容形式。根据TikTok for Business发布的《2024 短剧出海营销白皮书》，自2023年以来，全球用户观看短剧的时间持续增长，相关话题讨论度不断升温。未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿，市场规模有望达到百亿美元水平。

字节还在围绕游戏化、商业化等多个维度进行探索。例如，在短剧游戏化方面，字节招募的欧美文案策划需要研究和分析海内外短剧和游戏，提炼爆款元素，并设计世界观和角色。此外，字节正在搭建短剧素材策略体系化建设，加强付费短剧广告投放，并拓展与优质平台的合作，确保广告精准触达潜在付费群体。

从机遇层面来看，海外短剧市场尚处于蓬勃发展初期，庞大的潜在用户群体和市场规模为字节提供了广阔的空间。TikTok在全球积累的海量用户基础也为Melolo提供了天然的推广渠道。然而，挑战也不容忽视。文化差异、友商竞争以及复杂的政策法规都是字节需要面对的问题。

短剧出海的背后，字节正在逐步构建一个海外文娱生态体系。从短剧到小说、漫画，再到内容创作工具，字节的产品遍布欧美、东南亚、日本等多个国家和地区。Fizzo被视为字节海外版阅文，其小说阅读产品在东南亚地区表现出色，多次登顶印尼当地权威排行榜。

随着短剧出海逐步落地，字节旗下以Fizzo为主的海外文娱生态布局进入关键强化阶段。各业务板块之间将开启紧密联动模式，形成内容的互通循环。字节加速构建海外文娱生态体系，最终成效仍有待市场和时间的检验。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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