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字节成立海外短剧业务团队 探索全球市场新机遇

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2025-01-08 13:35:20  钛媒体APP

字节成立海外短剧业务团队。字节跳动已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个相关职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等，工作地点在北京、上海等地。同时，字节在海外上线了一款名为“Melolo”的短剧App，主打免费模式，这是字节首个出海的短剧产品。

Melolo相关负责人表示，该应用通过提供免费短剧资源，满足海外用户的看剧需求。产品已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前处于业务探索与验证阶段。

实际上，字节做海外短剧业务早有迹象。去年11月，据Information报道，TikTok考虑将迷你短剧内容形式加入平台。得益于国内短剧的成功，TikTok显然不愿错过这一机会，计划在海外市场复制成功模式，吸引更多用户。

短剧出海被视为一个巨大的市场机遇。据《2024短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿，市场规模将达到100亿美元。短剧已扩展至欧美、日韩、东南亚、中东等多个市场，成为全球娱乐业的新亮点。

国内多家网文和长视频平台也已布局海外短剧市场，如阅文、中文在线、新阅时代、点众以及腾讯视频、爱奇艺、优酷等。其中，最具代表性的平台是中文在线子公司枫叶互动推出的ReelShort。根据中文在线2024年业绩中报，枫叶互动2024年上半年营收10.86亿元，净利润达到2293万元。

字节推出Melolo同样是为了抓住海外短剧市场的巨大潜力。Tech星球体验发现，Melolo是一款操作简便的免费短剧App，包含“我的列表”、“发现”和“个人中心”三个频道。发现频道设有新系列、最近观看、热门趋势等栏目，方便用户寻找合适的内容。播放界面提供高清画质、内置字幕和自动全屏模式等功能，提升观看体验。

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