字节成立海外短剧业务团队探索全球市场新机遇

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2025-01-08 13:35:20 钛媒体APP

字节成立海外短剧业务团队。字节跳动已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个相关职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等，工作地点在北京、上海等地。同时，字节在海外上线了一款名为“Melolo”的短剧App，主打免费模式，这是字节首个出海的短剧产品。

字节成立海外短剧业务团队

Melolo相关负责人表示，该应用通过提供免费短剧资源，满足海外用户的看剧需求。产品已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前处于业务探索与验证阶段。

字节成立海外短剧业务团队探索全球市场新机遇

实际上，字节做海外短剧业务早有迹象。去年11月，据Information报道，TikTok考虑将迷你短剧内容形式加入平台。得益于国内短剧的成功，TikTok显然不愿错过这一机会，计划在海外市场复制成功模式，吸引更多用户。

字节成立海外短剧业务团队探索全球市场新机遇

短剧出海被视为一个巨大的市场机遇。据《2024短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿，市场规模将达到100亿美元。短剧已扩展至欧美、日韩、东南亚、中东等多个市场，成为全球娱乐业的新亮点。

国内多家网文和长视频平台也已布局海外短剧市场，如阅文、中文在线、新阅时代、点众以及腾讯视频、爱奇艺、优酷等。其中，最具代表性的平台是中文在线子公司枫叶互动推出的ReelShort。根据中文在线2024年业绩中报，枫叶互动2024年上半年营收10.86亿元，净利润达到2293万元。

字节推出Melolo同样是为了抓住海外短剧市场的巨大潜力。Tech星球体验发现，Melolo是一款操作简便的免费短剧App，包含“我的列表”、“发现”和“个人中心”三个频道。发现频道设有新系列、最近观看、热门趋势等栏目，方便用户寻找合适的内容。播放界面提供高清画质、内置字幕和自动全屏模式等功能，提升观看体验。

Melolo中的短剧片源包括合作方的内容和独家原创作品，涵盖情感、惊悚悬疑、古装等多种类型，符合当地审美。整体来看，Melolo符合字节出海产品的一贯风格，易于上手且更加本土化。

除了Melolo，字节还考虑在TikTok中加入类似迷你短剧的内容形式。根据TikTok for Business发布的《2024 短剧出海营销白皮书》，自2023年以来，全球用户观看短剧的时间持续增长，相关话题讨论度不断升温。未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿，市场规模有望达到百亿美元水平。

字节还在围绕游戏化、商业化等多个维度进行探索。例如，在短剧游戏化方面，字节招募的欧美文案策划需要研究和分析海内外短剧和游戏，提炼爆款元素，并设计世界观和角色。此外，字节正在搭建短剧素材策略体系化建设，加强付费短剧广告投放，并拓展与优质平台的合作，确保广告精准触达潜在付费群体。

从机遇层面来看，海外短剧市场尚处于蓬勃发展初期，庞大的潜在用户群体和市场规模为字节提供了广阔的空间。TikTok在全球积累的海量用户基础也为Melolo提供了天然的推广渠道。然而，挑战也不容忽视。文化差异、友商竞争以及复杂的政策法规都是字节需要面对的问题。

短剧出海的背后，字节正在逐步构建一个海外文娱生态体系。从短剧到小说、漫画，再到内容创作工具，字节的产品遍布欧美、东南亚、日本等多个国家和地区。Fizzo被视为字节海外版阅文，其小说阅读产品在东南亚地区表现出色，多次登顶印尼当地权威排行榜。

随着短剧出海逐步落地，字节旗下以Fizzo为主的海外文娱生态布局进入关键强化阶段。各业务板块之间将开启紧密联动模式，形成内容的互通循环。字节加速构建海外文娱生态体系，最终成效仍有待市场和时间的检验。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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