新年伊始,寓意添金多福的金饰消费迎来开门红。2025年元旦假期,上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动,现场服务人员工作量翻倍,甚至外国游客也加入购买行列。部分品牌的热门产品出现“一金难求”的现象。老铺黄金在上海豫园的门店推出“满千减百”活动,吸引了大量顾客排队,有人天没亮就来蹲守,有人排队8小时最终消费超10万元,也有人因缺货失望而归。
年前的“抢金”热潮不仅限于上海。广州的老铺黄金门店虽然没有优惠活动,但品牌工作人员表示每天都在排队,从中午持续到下午,每个款式都卖得很好。有消费者直言,“梵克雅宝都不香了。”国际金价坚挺导致按克重计价的黄金饰品需求走弱,但与“一口价”商品的价格差距缩小,使得许多高价镶嵌产品受到青睐。
春节将近,各大黄金珠宝品牌在高价产品赛道上竞争激烈。往年排队买LV的人今年开始排队买贵价黄金。老铺黄金成为SKP等商圈的新晋排队王者。一位消费者鱼鱼元旦假期排队买金,从早上9点排到晚上5点。上海豫园的老铺黄金门店同样排长队,另一位消费者陈莉称早上10点多已经排到100多号,下午可能要排4个小时才能进店消费。
新年节庆加上满减活动助推了消费需求。老铺黄金售价不菲,热门款中号金刚杵金重13克,售价约为20460元,换算下来每克达1573元。鱼鱼表示平时排队只需20分钟左右,这次她买了超10万元饰品。过去两年,老铺黄金凭借设计工艺精美的“一口价”足金镶嵌产品风靡社交平台,瞄准高奢市场。店内提供依云水和一对一导购服务,柜台里大多是工艺繁复的“一口价”商品,每克至少1000元以上。
高端零售业内人士表示,老铺黄金的成功得益于其奢侈品定位和金价上涨带来的消费热。像鱼鱼这样的中产消费者认为黄金更保值,不再购买奢侈品包袋。感受到这波春节金饰消费热潮的不仅仅是老铺黄金。2025年开年,周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售人员表示,由于自戴与送礼需求激增,进店人流量显著增长,投资金条和黄金饰品仍是主流,许多热门款式需要全款预定。
金价持续上行叠加消费者对工艺设计要求提高,按克计价产品和“一口价”商品的价格差距缩小,使“一口价”产品销售回暖。老铺黄金的成功也让其他品牌看到了机会,纷纷推出类似产品。例如,周大福和老铺黄金都推出了花丝香囊、满钻蝴蝶等类似形态产品。六福珠宝的霞冠凤羽和老铺黄金的玫瑰窗花也有相似之处。
原以钻石业务为主的莱绅通灵也从2023年8月开始进军黄金赛道,主打镶嵌黄金定价产品。此外,君佩品牌在社交平台上十分活跃,其产品和定位与老铺黄金类似。无时尚中文网创始人唐小唐表示,消费市场仍由市场需求决定,目前这种需求仍然小众和另类。然而,资本市场对老铺黄金反应积极,自去年6月28日港股上市以来,股价飙升321%至272.00港元/股,总市值接近周大福市值的70%。
新年伊始,添金多福的寓意让金饰消费迎来开门红。2025年元旦假期,上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动,现场服务人员工作量翻倍,连外国游客也加入“买金大军”。部分品牌的热门产品更是“一金难求”
2025-01-04 13:06:23开年黄金卖疯了新年伊始,添金多福的寓意让金饰消费迎来开门红。2025年元旦假期,上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动,现场服务人员工作量翻倍,连外国游客也加入“买金大军”。部分品牌的热门产品更是供不应求
2025-01-04 20:25:04开年黄金卖疯了新年伊始,金饰消费迎来开门红。2025年元旦假期,上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动,现场服务人员工作量翻倍,连外国游客也加入“买金大军”。部分品牌的热门产品更是供不应求
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