“谷子经济”的风，终于吹到了A股 年轻人的新宠崛起(2)
“谷子经济”的兴起带来了一种新型消费形式，购买衍生周边不仅是单纯的购物行为，更演变成一种生活方式和社交符号。动漫周边不再局限于服饰和玩具，而是拓展到家具、文具和食品等领域，满足了消费者的多样化需求，推动了相关行业的繁荣。
近年来，“谷圈文化”崛起，成为一股重要的消费力量。据艾瑞咨询统计，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，预计到2026年会增至5.2亿人。二次元行业规模连续7年保持两位数增长，2023年市场规模为2219亿元，复合增速为42%。其中，周边及衍生市场增长至1024亿元，预计到2029年，二次元产业规模将突破5900亿元，2024-2029年的复合年增长率达到18%。
从商品被炒出天价、概念股高涨、行业高速发展中可以看出，“谷子经济”已成为下一个风口。年轻消费群体的二次元浓度较高，他们重视自身的愉悦感和情感寄托，这为“谷子经济”的高速发展提供了动力。
目前，“谷子经济”产业链上下游分工明确。上游为IP开发商，负责开发原创内容，热度高的内容会被进一步开发成IP。市场上的头部IP版权方包括东映动画、东宝、宝可梦、乐高等。以乐高为例，其通过创新产品和跨界合作成功孵化了多款热门IP，2024年上半年营收为330亿元，净利润约为64亿元。
中游为IP运营与产品开发商，负责将IP转化为实体商品，如泡泡玛特、布鲁克、哔哩哔哩等。下游则是销售渠道，包括线上和线下渠道。高知名度的连锁零售店普遍依托热门IP资源，例如漫库拥有149个国内外知名IP，在多个城市开设了线下门店。
“谷子经济”并非首个被热炒的概念股，此前已有元宇宙、HBM等概念股的经历。对于上游企业来说，需要建立工业化机制以保障IP的数量和质量。IP的生命周期决定了“谷子经济”的持续时间，一个好的IP可能会火很长时间，但有些IP的热度很快就会消退。
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