谷子经济的风终于吹到了A股。“谷子经济”在A股市场中迅速走红，成为年轻人的新宠。近期，星辉娱乐、金运激光、华立科技等公司股价涨停，多家企业新增了“谷子经济”概念，包括博瑞传播、锦泓集团等。

“谷子经济”指的是基于内容IP（知识产权）衍生的产品，如小说、动漫、电视剧和游戏等。这些产品起源于英文的“goods”，由于在日语中的发音与“谷子”相似，因此在中国二次元爱好者中广泛使用以指代周边商品。

在进入A股市场之前，“谷子经济”已经引起了社会的关注。例如，《排球少年》发售了一系列周边产品，采用盲盒销售模式，每款均价高达2万元以上，最高成交额达到8.3万元。这种高歌猛进的概念股和天价实体商品让“谷子经济”受到了更多人的关注。

“谷子经济”源自二次元文化，基于漫画、动画、游戏、偶像等内容IP而衍生出的周边商品。市场上常见的“谷子”分类包括吧唧、立牌、卡牌、公仔等。其中，吧唧占比最大，约40%，其次是卡牌类，占比约为30%至40%。吧唧通常由马口铁或塑料制成，尺寸在3-8厘米左右，正面印有二次元IP图案；立牌则由亚克力材料制成，印有角色形象或相关图案；卡牌常以盲盒形式售卖，根据材质可分为有色纸、拍立得、闪卡等。

“谷圈”有一套专用术语，如“吃谷”指购买二次元IP相关的徽章、立牌等周边产品。这些产品统称为“谷子”，售卖“谷子”的店铺被称为“谷店”。随着年轻人对情感价值和个性化需求的追求，“谷子经济”逐渐成为一股不可忽视的消费力量，反映了Z世代对二次元文化的热爱和追捧。

“谷子经济”的兴起带来了一种新型消费形式，购买衍生周边不仅是单纯的购物行为，更演变成一种生活方式和社交符号。动漫周边不再局限于服饰和玩具，而是拓展到家具、文具和食品等领域，满足了消费者的多样化需求，推动了相关行业的繁荣。

近年来，“谷圈文化”崛起，成为一股重要的消费力量。据艾瑞咨询统计，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，预计到2026年会增至5.2亿人。二次元行业规模连续7年保持两位数增长，2023年市场规模为2219亿元，复合增速为42%。其中，周边及衍生市场增长至1024亿元，预计到2029年，二次元产业规模将突破5900亿元，2024-2029年的复合年增长率达到18%。

从商品被炒出天价、概念股高涨、行业高速发展中可以看出，“谷子经济”已成为下一个风口。年轻消费群体的二次元浓度较高，他们重视自身的愉悦感和情感寄托，这为“谷子经济”的高速发展提供了动力。

目前，“谷子经济”产业链上下游分工明确。上游为IP开发商，负责开发原创内容，热度高的内容会被进一步开发成IP。市场上的头部IP版权方包括东映动画、东宝、宝可梦、乐高等。以乐高为例，其通过创新产品和跨界合作成功孵化了多款热门IP，2024年上半年营收为330亿元，净利润约为64亿元。

中游为IP运营与产品开发商，负责将IP转化为实体商品，如泡泡玛特、布鲁克、哔哩哔哩等。下游则是销售渠道，包括线上和线下渠道。高知名度的连锁零售店普遍依托热门IP资源，例如漫库拥有149个国内外知名IP，在多个城市开设了线下门店。

“谷子经济”并非首个被热炒的概念股，此前已有元宇宙、HBM等概念股的经历。对于上游企业来说，需要建立工业化机制以保障IP的数量和质量。IP的生命周期决定了“谷子经济”的持续时间，一个好的IP可能会火很长时间，但有些IP的热度很快就会消退。

IP对企业的影响显著，如布鲁可在拿下奥特曼版权后实现了高速增长。2023年，布鲁可收入为8.8亿元，同比增长63.0%。2024年上半年，收入为10.5亿元，同比增长237.6%。奥特曼IP贡献了主要收入来源，2024年上半年占比为57.4%。

除了IP的不确定性外，能否盈利也是产业链公司面临的问题。一些A股上市公司通过自有IP与授权IP结合提升品牌竞争力和市场份额，但仍有企业处于亏损状态，如实丰文化2024年前三季度营业收入为3.10亿元，扣除非经常性损益后净利润为-28.30万元。

尽管“谷子”在许多人眼中并不实用，但它已成为不可忽视的消费趋势，代表了消费者心理的变化。这种变化可以用“悦己”来概括，即为一切能愉悦自我的东西买单。艾媒咨询数据显示，超过五成的年轻消费者会在一定支出范围内购买兴趣爱好和愉悦自我的相关产品。

以双十二为例，叠纸心意旗舰店新推出的暖暖系列周边5天内卖出超过25万笔，米哈游旗舰店上新的《未定事件簿》相关周边销量也迅速突破10万。国产3A游戏《黑神话：悟空》发售后三天销量突破1000万份，销售额达10.1亿美元。

《黑神话：悟空》的成功在于填补了国内玩家的需求空白，展示了高质量的游戏内容。这款游戏不仅满足了玩家对高品质游戏的期待，还成为了一个热门IP。

“谷子经济”和悦己消费的崛起揭示了一个全新的消费时代，为相关企业带来了巨大机遇，也为市场注入了新的活力。未来，随着消费升级的推进，这些新兴消费模式有望成为推动经济增长的重要力量。谷子经济的风终于吹到了A股。