“谷子经济”的风，终于吹到了A股 年轻人的新宠崛起(3)
IP对企业的影响显著，如布鲁可在拿下奥特曼版权后实现了高速增长。2023年，布鲁可收入为8.8亿元，同比增长63.0%。2024年上半年，收入为10.5亿元，同比增长237.6%。奥特曼IP贡献了主要收入来源，2024年上半年占比为57.4%。
除了IP的不确定性外，能否盈利也是产业链公司面临的问题。一些A股上市公司通过自有IP与授权IP结合提升品牌竞争力和市场份额，但仍有企业处于亏损状态，如实丰文化2024年前三季度营业收入为3.10亿元，扣除非经常性损益后净利润为-28.30万元。
尽管“谷子”在许多人眼中并不实用，但它已成为不可忽视的消费趋势，代表了消费者心理的变化。这种变化可以用“悦己”来概括，即为一切能愉悦自我的东西买单。艾媒咨询数据显示，超过五成的年轻消费者会在一定支出范围内购买兴趣爱好和愉悦自我的相关产品。
以双十二为例，叠纸心意旗舰店新推出的暖暖系列周边5天内卖出超过25万笔，米哈游旗舰店上新的《未定事件簿》相关周边销量也迅速突破10万。国产3A游戏《黑神话：悟空》发售后三天销量突破1000万份，销售额达10.1亿美元。
《黑神话：悟空》的成功在于填补了国内玩家的需求空白，展示了高质量的游戏内容。这款游戏不仅满足了玩家对高品质游戏的期待，还成为了一个热门IP。
“谷子经济”和悦己消费的崛起揭示了一个全新的消费时代，为相关企业带来了巨大机遇，也为市场注入了新的活力。未来，随着消费升级的推进，这些新兴消费模式有望成为推动经济增长的重要力量。谷子经济的风终于吹到了A股。
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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