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关停全部门店，娃哈哈奶茶，惨败 两年亏损终落幕(2)

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2024-12-29 09:57:49  虎嗅

除了深圳，广州、杭州、南京等地的娃哈哈奶茶店也在陆续关闭。小莫是一位忠实粉丝，今年8月发现广州时尚天河店已歇业。杭州和南京的网友也反映当地最后几家娃哈哈奶茶店已停业。

回顾品牌发展，娃哈哈奶茶从2019年5月开始筹备，初期被寄予厚望，甚至提出“五年一万店”的扩张计划。2020年7月，宗庆后亲自为广州直营店站台，增强了加盟商信心。当时加盟费为25万元，一些加盟商一口气拿下多个名额。然而，自2021年起，负面消息频传，截至2024年底，全国门店数仅剩不到20家。

事实上，近年来许多商业巨头如香飘飘、王老吉、完达山等都涉足茶饮市场。这些企业在主业面临天花板时，希望在新赛道上讲出新故事。然而，茶饮市场竞争激烈，成本高企，增速放缓，跨界企业往往因缺乏餐饮思维而难以成功。例如，1828王老吉和完达山的奶茶业务也不尽如人意。

(责任编辑：张蕾)
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