国产冲锋衣,集体“冲锋”(19)
赵乐也提到，需求量大增之后，伯希和的供应链体系也逐步扩容，目前在安徽、浙江、山东等地都有合作工厂。
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伯希和芳园里门店布置。摄/辛晓彤
爆款逻辑流行的当下，几乎所有品牌都在涉猎冲锋衣。挤进这片红海的可不只有运动品。波司登、蕉下这类功能性服饰品牌自不用说，普通的男装女装品牌也几乎都在涉猎。
周萌提到，一些个性、休闲、“跟户外运动完全不搭边的”小众品牌现在也出了冲锋衣。而柴婧表示，平台甚至也在鼓励入驻商家推出冲锋衣品类，“因为现在很好卖”。
投资者也把目光投向了冲锋衣。2024年，冲锋衣品牌伯希和与二普纬度均获得融资。一位消费行业投资人告诉《财经》，目前消费行业没有特别好的标的，高速增长的冲锋衣品类更有吸引力。
他认为伯希和融资后，大规模做品牌宣传，借助各城市经销商和代理商加快开店速度，“不排除资本推动上市的可能”。赵乐也表示品牌正在往这个方向去推进。
各路玩家一拥而上，难免会出现市场过热的问题。例如，现在很多品牌的产品同质化严重。一件单品火爆之后，供应链便迅速跟进。有段时间，北面一款冲锋衣的“仿货”几乎随处可见。
从冲锋衣的发展前景来看，“好看、好穿”或许能帮助产品脱颖而出。柴婧提到，材料和制作工艺都不是问题，难点或许出在裁剪和版型的设计。
“‘平替时代’，为了适应高速的生产节奏，工厂大多将国际品牌的参数拿来直接用，为了节约成本，有些细节或许就忽略了。这仍然是制造思维。但在竞争日益白热化的阶段，细节确实决定成败。”柴婧表示。
激烈的竞争下，运营成本也在增加。物流和仓储尚在其次，最大的开销就是广告费用。随之而来的是产品售价水涨船高。行业红利期结束后，那些过度依赖营销、产品性价比低的品牌将面临严峻的考验。
接受采访的品牌不约而同地认为，冲锋衣行业的“淘汰赛”已经开始了。
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