九重紫到底是怎么升咖的？《九重紫》可以庆祝了。在播出初期，该剧的表现就引发了期待；如今大结局点映已收官，从整体市场反馈来看，《九重紫》没有烂尾，甚至有观众给出了“高开疯走”的超高评价。

复盘这部剧开播以来的表现，的确超出了预期：播出8天站内热度突破3万，跻身腾讯视频爆款俱乐部；在各类数据榜单上名列前茅，云合数据最高市占率达20.7%、位列第二；微博、抖音等社交平台话题不断，豆瓣开分7.5；招商成绩同样可圈可点，全集有广告，放眼全年剧集市场也就那么几部。

然而，如果把以上数据纵向对比，《九重紫》虽然火了，但还够不上“爆”的标准。如站内热度在达到3万门槛后再未出现涨势；网友估算该剧最高云合集均播放量在4000万左右，与《庆余年2》《与凤行》《墨雨云间》等爆款剧相去甚远。

在口碑上也不乏争议，剧粉们大肆宣扬吃到了古偶“细糠”、导演镜头感封神、演员集体上桌等，但针对剧情逻辑的批评也从未停息。尽管如此，《九重紫》已经实现了自身能力范围内的最大成功；而那些来自四面八方的不同声音，更有利于全面总结属于《九重紫》的成功方法论。

播出至今，《九重紫》最出圈的两大关键词是CP感和镜头语言。孟子义和李昀锐这对古偶“新人”带来了充足新鲜感，两位主演与角色的适配度以及戏里戏外产生的绝妙CP反应让剧集持续吸引观众。短视频中反复传播的“昭昭墨墨”CP片段，无论是剧中的一箭穿心、马背吻、滑跪抱等名场面，还是两位在《你好星期六》《奔跑吧》合体参加剧宣的切片，都被观众喜爱，满足了粉丝们的磕CP需求。

镜头语言方面，每当男女主同框时，暗含巧思的视听语言总能将他们之间的博弈拉扯及宿命感渲染升华，塑造了一段段刷屏社交网络的出圈画面。以最后几集出现的昭墨夫妇前世今生滑跪相拥的经典名场面为例，这一幕被观众反复品味并衍生出各种深层次解读。

CP感和镜头语言都是为了更好地服务于古偶剧的核心要素——情感戏。这一点适用于所有以爱情为主题的题材，例如最近火爆国内外的韩剧《现在拨打的电话》，其成功在于男女主超绝信念感的CP演绎和令人沉浸的氛围营造。《九重紫》也是如此，A级项目的“出身”能播出S级以上的效果，过人之处就在于极其聪明地抓住了古偶的“核心矛盾”并懂得如何无限放大。即使权谋部分略显单薄、某些故事线逻辑经不起推敲、个别角色人设立不住，但相比它给观众带来的诚意和惊喜，这些瑕疵并不影响整体观感。

《九重紫》与大多数黑马剧不同的一点是导演曾庆杰的率先“上桌”。在此之前，曾庆杰擅长拍摄精品短剧，如《风月变》《念念无明》《虚颜》《招惹》等高口碑作品。事实证明他在短剧中积累的经验和优势在长剧赛道也很好用，既有对镜头语言的成熟把控力，又彰显出扎实的文学底蕴和独到的新中式审美。比如除了男女主几乎每个角色都拥有值得收藏的“人生镜头”，从开局叶祖新饰演的太子短短几分钟就实现了有效出演，到结局时窦世枢、万皇后等反派也在下线前迎来了自己的高光时刻，配以人物站位、镜头交替等视听语言，角色情绪传递屡屡打动观众。

主演孟子义、李昀锐也成功“升咖”，剧播期间二人微博涨粉皆超100万，随之而来的是考古、待播作品瓜、新代言等一系列上升期流量演员的专属待遇。孟子义饰演的“窦昭”一角为剧集热度助力颇多，角色站内热度值已破5000万，在徳塔文角色贡献度峰值达53%，演员本人近期的正面舆情更是高达70%。而孟子义此前在综艺中表现出的“笨蛋美女”人设与剧中聪慧坚韧的窦昭形成了强烈的反差感，给观众带来意料之外的欣喜。

之前一直被贴上“男二”标签的李昀锐则算是第一次在古偶中挑大梁，尽管播出前期有诟病其造型、演技的声音出现，但随着剧情口碑的发酵，相关争议也随之平息，反而收获了“快乐小狗”“波浪号男友”等爱称。

最后是配角们的全员上桌。尤其是最后点映的五集里，剧集在有限篇幅里力求给每个人物一个完美结局，高能紧凑的剧情让花了钱的VIP们大呼“这25花得太值了！”第30集的栖霞找信这一“封神”名场面，双时空交错重叠拍摄搭配人物命运现场还原，不仅让男女主感受到时间的流逝，还有主仆二人的深厚情谊。这段还原既是小人物的高光瞬间，也是《九重紫》贯穿全剧的“人定胜天”的终极理念。

就古偶这个品类而言，宣发重点基本都是围绕CP展开的。不管是热搜话题词的话术，还是追剧团、扫楼、直播等线上线下互动，CP互动的内容和形式不外乎剧中名场面或名台词的还原、拍摄并发布二人亲密合照、满足粉丝CP向的心愿等。《九重紫》做得最优秀的地方是体现了强烈的“活人感”，最关键的是孟子义和李昀锐两位主演的超高配合度。除了积极参与常规化CP向剧宣活动，还亲自下场创新“发糖”玩法，多次在微博发出相同数额的红包，每次一发动辄49999元，前后加起来共有30万之多，这样的CP营业深受粉丝喜爱。

其他演员也非常努力地配合宣传，前有“恶毒后母”张萌在路演现场变身“粉头”带头嗑起CP，后有“老头101”在戏外主动合体直播大聊拍摄幕后的故事，反哺剧集热度。此外不可忽视的还有平台方与制作方的多方合力，一方面腾讯视频为《九重紫》配置了多重营销“大礼包”，包括但不限于做任务集卡牌、开设“嗑CP”专栏、上线9.9元装扮礼包、开发各种周边等；另一方面制作方和粉丝群体也以云包场、做数据、做口碑等方式“为爱发电”。

不过也应看到，宣发对剧集的加持向来都是“玄学”，过度依赖宣发并不是每一次都能奏效。因而宣发之于《九重紫》的“功”，是建立在内容过关基础之上的有效助燃剂。基于以上探讨，《九重紫》这样一部瑕不掩瑜的作品，为2024的古偶市场带来了一个还算美好的收尾。略有不完美之处，就留给未来的“十重紫”“十一重紫”去慢慢补足。九重紫到底是怎么升咖的？