高梵“截胡”波司登 高端化转型遇挑战(2)
尽管波司登成功走出低谷，但过度依赖高端化路径带来诸多不确定性。今年7月，公司创始人高德康实际控制的盈新国际减持股份，引发市场揣测。波司登还面临激烈的市场竞争，高端市场有高梵等品牌竞争，低端市场有鸭鸭等品牌冲击。尤其是鸭鸭在过去四年中迅速崛起，线上销售额从8000万元增长至150亿元。
业内人士指出，波司登要实现品牌高端化，需长期在产品力和形象塑造上努力。单靠提价和营销推广是不够的。波司登面临的最大挑战是品牌形象重塑与产品差异化构建，必须持续推陈出新，打造独特的产品，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
(责任编辑：张佳鑫 0764)
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