为“不正常”买单的年轻人，成了新一代嬉皮士 抽象时代的流量密码(2)
商家们也抓住了这一趋势。多邻国、麦当劳等品牌凭借熟练玩梗受到欢迎，多邻国全球日活连续六个季度增长。一些新奇有趣的内容形式如“猫meme”视频也吸引了大量关注。天冰冰淇淋官方账号发布的第一条猫meme视频点赞量达到3.9万，帮助其重回市场份额前十。
年轻人消费的不仅是具体的梗，而是背后更广阔的概念——抽象。2020年代爆火的东西越来越不正常，如希腊酸奶、压扁可颂、香菜牛油果牛奶等。这种行为动机可能是探索新奇事物的猎奇心理，或是单纯找乐子解闷。这表明年轻人消费不再单纯为了实用价值，情绪价值也成为重要考虑因素。
尽管搞抽象对商家来说是一个机会，但要抓住这个机会并不容易。抽象的最大特点是荒诞、无厘头，难以复制。商家只能通过不断尝试摸索，如卫龙推出的榴莲味辣条和洽洽的“臭门真经”系列瓜子产品。康师傅凭借抽象新品成功吸引年轻人关注。
然而，梗的时效性越来越短，重复过多会引发反感。白象的“超香香香香香香菜面”成功后，其他品牌的效仿未能超越。商家意识到敏锐捕捉热门趋势并及时反应的重要性。相比之下，营销跟风的成本更低，如招聘有“网感”的运营。
许多商家不会将全部重心放在搞抽象上，而是将其作为营销策略，带动正常产品的曝光或展示品牌年轻化。海河牛奶推出煎饼果子味新品后，相关笔记数和阅读数大幅增长，随后又推出了多款风格正常的牛奶新品。利用抽象但不依赖抽象的做法或许是商家在不确定风口面前的最佳策略。
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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