4年狂卖200亿，全靠王一博？
王一博穿的羽绒服年卖200亿。“所有的伟大，都源于一个勇敢的开始。” 凯迪拉克这句广告语，用来形容许多品牌的逆袭之路都颇为贴切。
你敢相信吗？一个曾经濒临倒闭、市场份额不足5%的羽绒服品牌，竟然在短短几年内，年销售额飙升至近200亿？
听起来像天方夜谭，但这就是鸭鸭羽绒服的真实写照。
这个沉寂已久的国民老牌，是如何在短短4年时间里，实现如此惊人的逆袭？
它的背后，又隐藏着怎样的商业逻辑和品牌复兴密码？
要说鸭鸭的故事，还得从头讲起。
这个品牌，也算是“祖上阔过”，巅峰时期也曾风光无限，是许多人童年记忆里温暖的象征。
可是后来，随着市场竞争的加剧，以及自身经营不善等问题，鸭鸭逐渐掉队，市场份额一度跌到谷底，几乎被人遗忘。
2019年，鸭鸭的年销售额仅剩8000万元，和那些动辄几十亿、上百亿的头部品牌相比，简直是天壤之别。
眼看着就要被市场彻底淘汰，就在这时，一个神秘的新团队出现了。
2020年，他们接手了这个烫手山芋，开启了鸭鸭的品牌复兴之路。
那么问题来了，当时的鸭鸭，要品牌没品牌，要渠道没渠道，要产品没产品，几乎就是一个空壳子，这个新团队究竟是何方神圣，他们又有什么底气敢接手这样一个烂摊子呢？
答案很简单：他们看中了羽绒服市场巨大的潜力，以及鸭鸭这个老品牌残留的品牌资产。
他们相信，只要策略得当，鸭鸭完全有能力重回巅峰。
接手后，新团队做的第一件事，就是给鸭鸭重新定位。
他们瞄准了“国民羽绒服”这个市场空缺，主打性价比，把价格定在了300-700元这个区间，让普通老百姓都能买得起。
这一定价，看似简单，实则暗藏玄机。
为了控制成本，他们在上游供应链上下足了功夫，通过整合资源、集采羽绒原料等方式，硬生生地把成本压了下来。
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