为什么年轻人愿意为可爱玩偶树挂买单可爱经济的风潮来袭(3)

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2024-12-22 10:26:53 网易

可爱成为文化表达的新语言。媒体上有一句话，叫华流即顶流，文化自信已深深融入消费市场的各个角落，成为一种不可阻挡的潮流。可爱经济不仅仅是一种新的消费潮流，更代表了传统文化挖掘的新语言。中国社会科学院社会学研究所重大创新项目《数字时代文化强国建设研究》阶段性成果显示，“90后”和“00后”持有高度文化认同和文化发展信心的人数比例在各代际之中最高。无论是虚拟的可爱文化还是实物的可爱文化，不仅让厚重的传统文化更多了一些情感温度，也让文化以一种更轻松有趣的姿态重新进入人们的视野。比如软糯的毛衣包裹下的古迹白塔，还有那些看似荒诞却又不失趣味的毛绒玩具，这种创新性的表达方式，带来了新的购买力，也增强了文化自信。

近年来，各种主题经济层出不穷，共享经济、社群经济、网红经济、她经济、baby经济……有的昙花一现，有的经久不衰。可爱经济的未来发展与挑战主要集中在跨界融合、文化挖掘、创新品质等方面。跨界融合不是简单的1+1叠加，而是关键点上外在形象尤其是价值理念的深度融合，从而产生化学反应，达到1+1>2的效果。可爱经济如何将可爱元素精准渗透到更多的领域和行业中，如何借助互联网的东风实现线上线下的互动体验，提高参与度和用户粘度，都是参考点。新时代文化自信源于5000年中华优秀传统文化基因的传承，可爱经济火爆但同质化现象严重，未来深入挖掘文化内涵及背后的寓意，或许会成为可爱竞争的关键。通过创新性的设计元素和接地气的营销策略，与消费者建立起紧密的情绪共融，满足消费者的精神价值与个性化表达。当今的年轻人非常注重生活品质，他们对产品的设计、材料、功能都有很高的要求。因此，创新力与品质力是决定可爱经济能走多远的核心所在。无论是外在形象还是内涵表达，有品质有创造才能不断吸引年轻人加入。截止2024年2月，19-35岁网民规模超4.06亿，成为绝对主力，反映到线上消费上，高消费人群（月线上消费2000元及以上）占比超过43.4%，对比之下，全网的高消费人群占比仅28.8%。年轻人既有数量又有实力，可爱经济以年轻人为消费群体，以可爱为卖点，在文化自信的时代背景下切入情绪价值、个性表达等年轻人的需求特点，成为爆火经济。未来，可爱经济的发展竞争依然会集中在跨界融合、文化挖掘、创新品质等方面，可爱的风会一直吹，这股经济的增长能到何时，就让我们拭目以待吧！

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(责任编辑：张蕾)

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