为什么年轻人愿意为可爱玩偶树挂买单可爱经济的风潮来袭

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2024-12-22 10:26:53 网易

你有为可爱的事物买过单吗？萌宠小动物、办公趣味摆件、毛绒文创玩具……近期，随着各类景点IP文创产品的流行，从北京冰糖葫芦文创到甘肃的玩偶麻辣烫、陕西的“绒馍馍”等，全国各地掀起一股“可爱经济”的消费热潮。社交媒体上，从泡泡玛特的盲盒到吃谷成为年轻人寄托情感新方式，年轻人成为毛绒玩具最大消费群体等话题也争相上热搜，“可爱”正在成为当代消费市场中的热词。

为什么年轻人愿意为可爱玩偶树挂买单

市场上对可爱经济作出了定义，是指以“可爱”为卖点而催生的一系列经济行为，许多人也称之为“萌”经济。这种经济模式的核心在于利用可爱、萌动人心的设计元素来吸引消费者的注意力，从而促使购买相关商品或服务。可爱经济几乎无处不在，包括萌宠行业、文创IP业（如棉花娃娃、Jellycat等）、社交媒体（表情包）、日常用品等。据相关统计，2024年“双11”期间，宠物行业的食品销售总额达到59亿元，同比增长22.92%。天猫平台上9个宠物品牌成交破亿元，1340个品牌成交翻倍。京东宠物“双11”期间，百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%。2024年4月份，文创类的毛绒布艺玩具在天猫平台继续热销，销售额同比增长37.2%，销售均价同比增长13.5%。其中，00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%，90后则为36%。“可爱经济”强劲出圈，在年轻消费群体中掀起消费热潮。

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可爱形象符合当代年轻人的审美价值观。可爱的外观形象通常拥有圆润线条、大眼睛、小脸蛋以及无辜的姿态等特征，在心理学上，这类形象被称为“娃娃脸效应”或者“泰迪熊效应”，作为一种直观且易于接受的视觉语言，能够迅速激发人们的正面情绪。在这种审美价值的趋势下，“可爱”成为我们评价人物和物品的一个标准，也成为购买欲望的直观易感视觉符号。

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可爱的个性化表达融于社交媒体属性。在互联网时代，年轻人活跃在抖音、微信、小红书、B站、微博等各种社交平台上，展现出极高的消费价值。据QuestMobile相关报告显示，随着Z世代群体逐渐进入职场，其消费能力和消费意愿随之增长，线上高消费潜力增强。其中，64.9%的新青年消费者会以取悦自我为消费核心，也就是说，个性化的表达，成为消费点。可爱经济的流行填补了年轻人个性化表达的缺口，成为他们展示自我、彰显个性的重要载体；也拓展了身份认同的标志，在社交媒体上，可爱的物品往往能够引发更多的关注和互动，增加自己的社交影响力。比如，社交媒体上那个顶着黑眼圈、看起来就很憔悴的表情包“茄总”，因为酷似初入职场的打工人而引发用户共鸣，相关互动量突破1500万次。在社交平台上，网友们纷纷晒出自己为“可爱”买单的理由和体验，如“软乎乎的，看着它就有好心情”“成年人也可以玩玩具”等。

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