你有为可爱的事物买过单吗？萌宠小动物、办公趣味摆件、毛绒文创玩具……近期，随着各类景点IP文创产品的流行，从北京冰糖葫芦文创到甘肃的玩偶麻辣烫、陕西的“绒馍馍”等，全国各地掀起一股“可爱经济”的消费热潮。社交媒体上，从泡泡玛特的盲盒到吃谷成为年轻人寄托情感新方式，年轻人成为毛绒玩具最大消费群体等话题也争相上热搜，“可爱”正在成为当代消费市场中的热词。

市场上对可爱经济作出了定义，是指以“可爱”为卖点而催生的一系列经济行为，许多人也称之为“萌”经济。这种经济模式的核心在于利用可爱、萌动人心的设计元素来吸引消费者的注意力，从而促使购买相关商品或服务。可爱经济几乎无处不在，包括萌宠行业、文创IP业（如棉花娃娃、Jellycat等）、社交媒体（表情包）、日常用品等。据相关统计，2024年“双11”期间，宠物行业的食品销售总额达到59亿元，同比增长22.92%。天猫平台上9个宠物品牌成交破亿元，1340个品牌成交翻倍。京东宠物“双11”期间，百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%。2024年4月份，文创类的毛绒布艺玩具在天猫平台继续热销，销售额同比增长37.2%，销售均价同比增长13.5%。其中，00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%，90后则为36%。“可爱经济”强劲出圈，在年轻消费群体中掀起消费热潮。

可爱形象符合当代年轻人的审美价值观。可爱的外观形象通常拥有圆润线条、大眼睛、小脸蛋以及无辜的姿态等特征，在心理学上，这类形象被称为“娃娃脸效应”或者“泰迪熊效应”，作为一种直观且易于接受的视觉语言，能够迅速激发人们的正面情绪。在这种审美价值的趋势下，“可爱”成为我们评价人物和物品的一个标准，也成为购买欲望的直观易感视觉符号。

可爱的个性化表达融于社交媒体属性。在互联网时代，年轻人活跃在抖音、微信、小红书、B站、微博等各种社交平台上，展现出极高的消费价值。据QuestMobile相关报告显示，随着Z世代群体逐渐进入职场，其消费能力和消费意愿随之增长，线上高消费潜力增强。其中，64.9%的新青年消费者会以取悦自我为消费核心，也就是说，个性化的表达，成为消费点。可爱经济的流行填补了年轻人个性化表达的缺口，成为他们展示自我、彰显个性的重要载体；也拓展了身份认同的标志，在社交媒体上，可爱的物品往往能够引发更多的关注和互动，增加自己的社交影响力。比如，社交媒体上那个顶着黑眼圈、看起来就很憔悴的表情包“茄总”，因为酷似初入职场的打工人而引发用户共鸣，相关互动量突破1500万次。在社交平台上，网友们纷纷晒出自己为“可爱”买单的理由和体验，如“软乎乎的，看着它就有好心情”“成年人也可以玩玩具”等。

可爱治愈成为年轻人新的消费态度。Just So Soul研究院基于Soul App推出“双十一消费”调研，通过3014份有效问卷，推出了《2024 Z世代双十一消费行为报告》。该报告显示：2024年，年轻人参与双十一大促的比例再提升，超9成年轻人激情“剁手”；“快乐消费”正当道，超4成年轻人偏爱为“情绪价值”买单，成为当代年轻人首要消费态度。可爱经济被视为是一种治愈系“良药”。情绪价值心理学家们发现，可爱的事物会唤醒一种名为“kama muta”（梵语，意为“被爱感动”）的特殊情绪，这是一种让人感到温暖、安全、精神振奋的积极情绪。同时，在基因进化过程中，人类对弱小和可爱生物有天然的保护欲，这种保护欲在看到可爱的事物时被激活，从而带来治愈感。

可爱成为文化表达的新语言。媒体上有一句话，叫华流即顶流，文化自信已深深融入消费市场的各个角落，成为一种不可阻挡的潮流。可爱经济不仅仅是一种新的消费潮流，更代表了传统文化挖掘的新语言。中国社会科学院社会学研究所重大创新项目《数字时代文化强国建设研究》阶段性成果显示，“90后”和“00后”持有高度文化认同和文化发展信心的人数比例在各代际之中最高。无论是虚拟的可爱文化还是实物的可爱文化，不仅让厚重的传统文化更多了一些情感温度，也让文化以一种更轻松有趣的姿态重新进入人们的视野。比如软糯的毛衣包裹下的古迹白塔，还有那些看似荒诞却又不失趣味的毛绒玩具，这种创新性的表达方式，带来了新的购买力，也增强了文化自信。

近年来，各种主题经济层出不穷，共享经济、社群经济、网红经济、她经济、baby经济……有的昙花一现，有的经久不衰。可爱经济的未来发展与挑战主要集中在跨界融合、文化挖掘、创新品质等方面。跨界融合不是简单的1+1叠加，而是关键点上外在形象尤其是价值理念的深度融合，从而产生化学反应，达到1+1>2的效果。可爱经济如何将可爱元素精准渗透到更多的领域和行业中，如何借助互联网的东风实现线上线下的互动体验，提高参与度和用户粘度，都是参考点。新时代文化自信源于5000年中华优秀传统文化基因的传承，可爱经济火爆但同质化现象严重，未来深入挖掘文化内涵及背后的寓意，或许会成为可爱竞争的关键。通过创新性的设计元素和接地气的营销策略，与消费者建立起紧密的情绪共融，满足消费者的精神价值与个性化表达。当今的年轻人非常注重生活品质，他们对产品的设计、材料、功能都有很高的要求。因此，创新力与品质力是决定可爱经济能走多远的核心所在。无论是外在形象还是内涵表达，有品质有创造才能不断吸引年轻人加入。截止2024年2月，19-35岁网民规模超4.06亿，成为绝对主力，反映到线上消费上，高消费人群（月线上消费2000元及以上）占比超过43.4%，对比之下，全网的高消费人群占比仅28.8%。年轻人既有数量又有实力，可爱经济以年轻人为消费群体，以可爱为卖点，在文化自信的时代背景下切入情绪价值、个性表达等年轻人的需求特点，成为爆火经济。未来，可爱经济的发展竞争依然会集中在跨界融合、文化挖掘、创新品质等方面，可爱的风会一直吹，这股经济的增长能到何时，就让我们拭目以待吧！