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lululemon“增长告急”：平替围剿、营收减速，靠打折自救？BUG：市场扩张与折扣策略求生

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2024-12-18 10:02:01  新浪财经

lululemon增长告急！被誉为“瑜伽服中爱马仕”和“中产三宝”的lululemon正面临盗版泛滥的问题。在传统电商和直播电商平台上，存在大量售卖与lululemon款式极为相近但价格仅为正版20%左右的盗版产品。这些问题不仅限于盗版，其业绩也在各区域出现了下滑。根据2024财年第三季度财报显示，美洲地区作为lululemon的主要市场，营收同比增长仅为2%，显示出持续疲软。

lululemon“增长告急”：平替围剿、营收减速，靠打折自救？ BUG

尽管中国内地市场仍是增长的重要引擎，季度净营收达到3.18亿美元，同比增长39%，但增长速度已连续多季度放缓，成为lululemon不可忽视的焦虑点。2023年，lululemon股价从320美元攀升至511美元，市值一度高达643亿美元，仅次于耐克。然而，目前市值维持在480亿美元左右，已经下跌超过150亿美元。

lululemon“增长告急”：平替围剿、营收减速，靠打折自救？BUG：市场扩张与折扣策略求生

lululemon曾是一个典型的“墙内开花墙外香”的品牌。经历去年的高速增长后，今年面临诸多质疑，尤其是在北美市场的消费低迷导致业绩增速明显放缓。根据2024财年第三季度财报，lululemon全球净营收为24亿美元，同比增长9%。具体来看，美洲地区本季度营收17.70亿美元，同比增长仅2%，且可比销售额连续两个季度下降，呈现出停滞状态。公司认为这主要是由于小尺码女装产品供应减少以及款式颜色更新速度变慢所致。

lululemon“增长告急”：平替围剿、营收减速，靠打折自救？BUG：市场扩张与折扣策略求生

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