知名美妆品牌花洛莉亚被罚近3万元 因性暗示宣传受罚(2)
本次处罚消息一出，有网友表示支持，但也有人认为罚款金额太低。无论是命名问题还是拍摄角度问题，花洛莉亚在广告中掺入性暗示的因素，最终只能是砸了自己的招牌，被相关部门罚款，也属咎由自取。
检索发现，类似的案例并不少。今年11月，某网红酸奶因发布擦边色情广告被罚40万元；再早前，某品牌汽车经销商直播间里，女主播使用暗示性语言，最终涉事账号被无限期封禁。这类商家的操作路径通常是靠含性暗示广告上热搜，涉事品牌再出来道歉，最后收获低成本的广告宣传效果。但从长远看，这种做法损害了品牌声誉，影响消费者的品牌忠诚度。
根据《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》，禁止使用庸俗或消费者不易理解的词汇。而根据广告法等相关规定，广告不得含有淫秽、色情的内容，应真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。此次花洛莉亚被罚，是对相关法律法规的再次宣示，也是对一些商家的警示：别总想着靠越规逾矩来吸引眼球，别以为出了事，道个歉，顺便还能增加曝光率。在激烈的市场竞争中，每个品牌的成长和出圈都经历了市场淘洗，更应该珍惜自身的品牌声誉，避免低俗宣传内容拉低自身水平。
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