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5亿“二次元”引爆谷子经济：拯救线下商圈 撑起千亿市场 消费升级与文化自信新趋势(4)

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2024-12-04 13:11:00  财联社

名创优品是另一个谷子经济的典型代表。近几年，在国内外扩张中，名创优品策略是与全球知名IP深度合作，较为注重二次元文化及IP衍生品的开发。名创优品已经与漫威、迪士尼、芭比等全球超过150个知名IP进行了深度合作。名创优品首席财务官张靖京透露，名创优品2024年第三季度相比第二季度二次元专区的门店增量了300家，二次元类目的销售业绩环比提升50%。

谷子经济的核心是围绕二次元游戏、动画IP衍生出的一系列商品以及大量体验型社交玩法，以满足消费者的情绪价值为主。市场流行趋势变化较快，此前二次元消费的热度集中在手办、模型、雕像等立体物，到了近两年，谷子类大行其道，包括徽章、亚克力立牌、流沙麻将、镭射票、色卡等，这些平面类、低门槛的商品受到市场欢迎。未来，上游IP制作方需要深耕优质内容，下游渠道也必须开发新的体验玩法、丰富IP衍生品，深挖IP的商业化价值并再创造，才能吸引更多个性化且喜好多变的年轻消费群体。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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