5亿“二次元”引爆谷子经济：拯救线下商圈 撑起千亿市场 消费升级与文化自信新趋势(2)
在上海、杭州、广州、成都等发达城市，完成二次元特色改造后的商圈往往能迅速聚集人气，吸引大量打卡、休闲的年轻人。即便是在工作日，商场内的“谷店”内仍挤满了不少二次元玩家，且不乏打扮成IP角色的COSER、海外人士和拉着行李箱的游客。零售综合体通过持续引入不同IP授权门店、地区首店、IP快闪，为商场注入人气和活力，带动周边租金及消费活跃度。
实际上，对于不少二次元来说，线上渠道才是重要的买谷、“吃谷”渠道。以米哈游为例，该公司旗下有多款火爆的二次元游戏如《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》等。在今年双11大促期间，米哈游天猫官方旗舰店成为了成交额最快破亿元的品牌之一。据天猫公开数据显示，今年双11期间超1000个IP在淘宝天猫上新10万款周边商品，IP衍生周边类商品同比去年增长超100%，销售规模达百万量级的泛二次元周边商家已达500余家。
与线上官方旗舰店同样热闹的还有海量的二手交易市场。一个年轻的二次元爱好者，往往会频繁往来于各个IP、角色之间，由此产生的“退坑”“入坑”交易也不可小觑。据二手交易平台闲鱼数据统计，今年以来，谷圈闲置交易单量年同比增长170%，卡牌增长108%，潮玩盲盒增长473%，明星小卡增长51%。
尽管全国各地的谷店、IP联动快闪店日益丰富，但也有不少谷店、二次元生意的经营者被淘汰出局。倒闭的原因主要是旧货卖不掉，新货源源不断到货。多数创业者出于对二次元文化的热爱，但对于线下门店的成本、选址、进货渠道、偷盗、售后服务等运营管理要求较高。由于谷子经济的爆火，大量“圈外人”入局，导致同质化的线下门店增多，更有甚者通过盗印官方图片、销售具有迷惑性的低价谷子试图吸引年轻人，遭到二次元核心群体的公开抵制。
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