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业内：优衣库在中国四面楚歌 平替之风冲击市场(2)

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2024-11-30 13:57:00  钛媒体APP

然而，尽管生产和原料上的差距缩小，国内品牌仍需面对诸多挑战。时尚&可持续行业资深创业者郑荣昇指出，虽然国内品牌在生产能力上有所提升，但在供应链管理能力和设计能力方面仍有差距。新兴品牌需要解决如何做预算、定价、管理供应商等问题。此外，这些品牌往往缺乏系统性的品牌思路，难以实现持续性增长。

相比之下，头部品牌如优衣库具备成熟经营策略，门店售罄率高，产品覆盖广泛消费人群。优衣库擅长在品类和风格上做减法，在专业性上做加法，持续创造爆款。国内品牌在消费者洞察上仍有待提高，部分品牌盲目跟风进入不擅长的细分领域，导致产品缺乏功能性，销量不佳。

伯希和作为新兴户外运动品牌，通过对标知名品牌的“平替”策略取得了成功。其产品从入门级到高性能均有覆盖，价格相对较低。伯希和通过与高端面料生产商合作，自行研发功能性面料，降低了成本。未来几年，该品牌计划拓展线下渠道，重点布局江浙沪、西南、东北等地区。

中国服装品牌在抓住市场机遇的同时，还需更加努力，采取更具策略性的打法。这场变革不仅是价格之战，更是消费价值观和生产体系的重塑。在这个新旧交替之际，谁能把握住新时代的脉搏，谁就能脱颖而出。

(责任编辑：张蕾)
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