羽绒服还能贵多久暖冬冲击市场

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2024-11-29 13:29:42 招财经

随着冬季来临，北京气温与往年同期相比异常温暖。2024年11月下旬，北京气温维持在0至16度之间，而去年同期为-8至1度。这种暖冬现象不仅改变了人们的穿衣习惯，也对羽绒服市场造成了冲击。

中国气象局预测，2024年12月至2025年2月全国大部分地区气温将高于常年同期。这一预测反映在平湖·中国服装城发布的“平湖·羽绒服指数”上，该指数显示羽绒服批发价格在10月中旬、下旬和11月上旬连续三周下跌。

双11期间，尽管商家降价促销，但消费者购买热情不高。有意思报告发起的“2024羽绒服调查”显示，仅有约两成人在双11期间购买了羽绒服，近半数人仍在犹豫是否购买。价格成为关键因素，近半数考虑购买的人因价格合适或促销优惠决定购买，而不购买的人中有超过四成认为价格太贵。2023年国产羽绒服均价达到881元，这对许多消费者来说是一笔不小的开销。

在全球经济放缓和消费趋于理性的背景下，消费者对高价羽绒服的买单意愿下降。调查显示，77%的受访者预算在1000元以下，而预算在1000元至2000元之间的比例仅为17.6%，较2021年降低了12.3个百分点。

面对消费趋势变化，市场迅速反应。500元以下价格带的羽绒服降价明显，而1500元至2000元价格带的羽绒服仍在涨价。后者通常走中高端路线，对羽绒品质要求高，近年来原料价格上涨推高了成本。

尽管如此，消费者对羽绒服的需求并未减少，反而更加多元化。高品质羽绒服需具备鹅绒、科技元素和户外风格。鹅绒几乎成为标配，石墨烯、气凝胶等科技应用吸引年轻消费者，户外风推动轻薄羽绒服和三合一冲锋衣羽绒服热销。

羽绒服价格高企并非不可持续，但市场出现两极分化趋势。性价比品牌如鸭鸭、优衣库受到青睐，高端品牌如波司登、北面则通过提升品质、款式和功能性吸引消费者。羽绒服品牌要在竞争中脱颖而出，需要加强技术研发与创新，优化供应链，提升生产效率，扩大产能规模，并推出创新性和多元价格带的产品以满足消费者需求。同时，品牌还需研究高端消费者的消费心理和决策，提供更合适的购买理由。

羽绒服市场的降温是消费趋势变化和市场调整的结果。未来，羽绒服品牌需关注消费者需求变化，采取灵活和多元化的策略应对市场挑战。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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