羽绒服造假背后：花300万雇法人，2元买检验证，江浙白牌多假货 消费者信任危机加剧(3)
消费者越来越注重品质，关注充绒量、含绒量和蓬松度等指标。面料和科技成为品牌竞争的新焦点。几乎所有畅销羽绒服都以防风防水面料和保温技术为卖点。户外风格的羽绒服逐渐兴起，波司登和鸭鸭等品牌推出的新系列受到欢迎。
代言人的效应显著，多个品牌通过请代言人提高销量。顶流明星的带货能力不容小觑，但夯实品牌还需要其他路径。老品牌如鸭鸭、雪中飞、雅鹿等正通过转型抓住新的市场机遇。年轻化和高端化是主要方向。
真正的高端市场除了传统的轻奢品牌，还有大量运动和户外品牌进军。迪桑特、lululemon、哥伦比亚、始祖鸟和凯乐石等品牌凭借专业背景和高性能装备，在市场上占有一席之地。目前，羽绒服市场正见证一场品牌向上游移动的趋势，不少品牌逃离低价竞争，转而打造高性价比产品。
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