羽绒服造假背后：花300万雇法人，2元买检验证，江浙白牌多假货 消费者信任危机加剧
今年冬天，羽绒服市场出现了许多劣质产品。部分劣质羽绒服填充物竟然是飞丝、鸡毛等不明来源的材料，吊牌标注70%绒实际含量却为零。这些负面信息让消费者对羽绒服市场的信任度下降，引发了“今年冬天不要买羽绒服”的讨论。
抖音羽绒服主播小A透露，今年市场上要么追求高端，要么卷入低价竞争。低价竞争往往更容易滋生乱象，很多不法商家以次充好，用低成本的填充物冒充羽绒。造假行为屡见不鲜，一些商家甚至提前安排专人承担风险。
常熟和平湖是主要的羽绒服产地，但江浙一带发货的厂家中有很多是造假重灾区。他们批量采购检测报告和标签，成本低廉。消费者对价格敏感，被铺天盖地的低价广告吸引，而原材料如鸭绒和鹅绒的价格已经大幅上涨。
一位平湖的源头厂商表示，95%含量的白鹅绒价格较去年同期上涨了45%，导致羽绒服价格也上涨约40%。然而，千元以上的羽绒服在天猫双十一期间成交额同比增长30%，中高端品牌迎来爆发。另一方面，500元以下的羽绒服依然畅销，中小商家为了销量不敢提价，压缩利润空间。
羽绒服行业呈现出两极分化。高端品牌受到追捧，低端市场竞争激烈。不少从业者认为应该抓住上游人群，他们更关注羽绒服的科技感和时尚感。工装、山系风格以及冲锋衣羽绒服受到消费者青睐。
中国羽绒服市场渗透率远低于欧洲和日本，未来提升空间巨大。原料价格上涨成为厂家面临的主要压力。一件常规羽绒服正常充绒量在150-200g左右，仅羽绒成本就达75-100元。新国标要求羽绒服的绒子含量不低于50%，低于199元的产品需谨慎购买。
尽管市场行情不佳，但羽绒服品类在电商平台热销，增速明显。主打性价比的品牌销量大增，越来越多国产品牌成为流行趋势的中坚力量。同时，中高端市场也在迅速增长，千元以上的新品牌不断涌现。
消费者越来越注重品质，关注充绒量、含绒量和蓬松度等指标。面料和科技成为品牌竞争的新焦点。几乎所有畅销羽绒服都以防风防水面料和保温技术为卖点。户外风格的羽绒服逐渐兴起，波司登和鸭鸭等品牌推出的新系列受到欢迎。
代言人的效应显著，多个品牌通过请代言人提高销量。顶流明星的带货能力不容小觑，但夯实品牌还需要其他路径。老品牌如鸭鸭、雪中飞、雅鹿等正通过转型抓住新的市场机遇。年轻化和高端化是主要方向。
真正的高端市场除了传统的轻奢品牌，还有大量运动和户外品牌进军。迪桑特、lululemon、哥伦比亚、始祖鸟和凯乐石等品牌凭借专业背景和高性能装备，在市场上占有一席之地。目前，羽绒服市场正见证一场品牌向上游移动的趋势，不少品牌逃离低价竞争，转而打造高性价比产品。
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