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孙东旭回归 东方甄选式微 直播间亟待新活力

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2024-11-26 14:55:00  北京商报

11月25日，在东方甄选直播间中，孙东旭表示：“有朋友说我是王者归来，我不是王者，我就是小孙同学。”这是他时隔一年后再次回归东方甄选直播间。东方甄选官方账号随后发文感叹：“回来了，都回来了！”在过去的一年里，东方甄选的直播策略和产品线经历了重要优化和变化，但显然，他们期待着小孙的回归能给直播间带来新的活力。

11月24日，孙东旭在东方甄选直播间与主播天权一起打包货物，并笑称许久未播，业务有些生疏了。此时距离他被罢免已有344天。孙东旭曾在东方甄选担任CEO，在他的领导下，东方甄选实现了业务的快速增长，股价也从2022年5月的3块多港元最高涨至75港元。然而，“小作文”风波爆发后，孙东旭和东方甄选都遭遇了前所未有的挑战。

2023年12月，东方甄选的“吉林之行”视频因文案引发关注，随后孙东旭在直播中提及董宇辉的薪酬，这一行为引发了董宇辉粉丝的强烈不满，孙东旭被认为不职业、不妥当，进而发展成较大的舆情。这场风波不仅令孙东旭个人名声受损，同时也引发东方甄选股价震动，社交媒体掉粉几十万。2023年12月16日，东方甄选宣布免去孙东旭执行董事、CEO职务，董事长俞敏洪兼任CEO职务。随后，孙东旭辞去了公司非执行董事一职。

今年1月初，孙东旭曾现身东方甄选直播间带货，他表示自己目前在公司的定位是做些力所能及的事情，是一个兼职主播。不再做公司管理工作后时间充裕，可以精心准备直播内容。

孙东旭为何突然选择复出？业内猜测可能与东方甄选近期的业绩不佳有关。董宇辉离开后，东方甄选的业绩受到了一定影响，尤其是在直播电商业务方面。根据新东方2025财年第一季度财报，东方甄选的自营产品及直播电商业务产生了经营亏损。除去东方甄选自营产品及直播电商业务后，新东方的其他业务部分增长势头依然强劲。

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