麦琳会成今年最具商业价值IP吗综艺流量带动变现热潮

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2024-11-26 13:51:00 金融界

继“柯学”之后，“麦学”成为新一轮的显学，带动芒果TV综艺《再见爱人》再度出圈。灯塔专业版数据显示，11月22日，《再见爱人第四季》以单日市占率16.68%获得冠军。排在后面的是《现在就出发第二季》和《花儿与少年第六季》，榜单前三名中芒果TV占有两席。23日和24日，《再见爱人第四季》连续两天排名第二，热度不减。

不少人调侃离婚综艺比春晚还热闹，而素人麦琳的突然走红，让节目的含麦量明显增加。有人甚至调侃这节目可以直接改名叫麦琳传，因为这几集全是绕着麦琳转。

在上《再见爱人》之前，麦琳算是纯素人。她凭借真实而富有争议的行为激发了很多窥探欲。离婚综艺的受众基本都是女性，麦琳的素人身份更像是屏幕前的“自己”。从搜索相关数据来看，麦琳的搜索指数是董宇辉近10倍，近7天均值都在20000以上。她的搜索指数甚至比胖东来还要高，微信指数也显示近期搜索热度非常高。各大社交平台的具体话题频繁登上热搜，微博上麦琳的话题阅读量过亿，抖音等短视频平台上相关视频播放量也过亿，在小红书上的讨论度也非常高。

有网友表示为了看麦琳冲了会员。芒果TV针对《再见爱人第四季》推出了多价位的付费项目，正片免费但“抢鲜版”、“加更版”需要付费。芒果TV推出了4款定价分别为3元、19元、23元、44元的观看礼包。最近两集的抢鲜版视频播放量分别为707万、542万，按照3元的价格计算，这两集视频能带来3000多万的收入。截至目前，该节目已经上线了20个付费视频，且节目还在播出中，因此实际收入会比较可观。

除了会员收入，节目中还有广告收入。目前，节目有联合冠名商中免日上和修正药业，植入品牌不多，广告收入还有上升空间。芒果另一个变现方式是带货麦琳同款商品，如熏鸡、青团等。在芒果TV App《再见爱人》视频内新增了“心趴熏鸡”板块，点击宣传图后跳转至芒果旗下内容电商平台的商品购买页面。最出圈的熏鸡销售了960份。其他电商平台上也有商家开始售卖“麦麦同款”熏鸡和马甲等商品。

尽管芒果在综艺领域处于长视频平台的塔尖，但综艺数据的增长并未同步带来营收、利润的增长。对于芒果来说，在综艺流量上涨的背景下，如何增加收入成为重点思考的问题。麦琳或许常有，但找到营收、利润增长的方法并不容易，这次带货同款商品可能体现了芒果急于变现的心理。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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