起底带货主播:把保健品吹成神药(9)

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2024-11-25 10:43:24 今日头条

营造“富婆”人设、拉粉丝进微信群“种草”减肥药保健品，专家：要依法严惩

“为什么粉丝但凡吃过我们直播间的保健品后，只认‘麦琪啦’一个人，因为我足够自信。现在小红书上很多博主专门盯着我的直播间。”11日晚，“麦琪啦”在直播时说道。

澎湃新闻注意到，“麦琪啦”从未在她自己的同名账户店铺中上架宣称具有保健、医疗作用的产品，也鲜少发布保健品相关笔记。而相关产品链接，主要挂在“火土刘”“王院长Health”这两个账户店铺。同样下播即下架，且不支持直播回放。

“王院长Health”的账户店铺共有200多条商品评论。记者浏览发现，“麦琪啦”直播间此前曾售卖“脑肽”、“GLP-1(胰高血糖素样肽-1)”、玄米发酵脂多糖”、YouZycon多种微生物矿物质泡腾片等多种膳食补充剂、保健食品等。在过往直播时，“麦琪啦”提到，她还曾卖过“不老药NMN”——此类产品在我国不能作为药品、食品生产和经营。

“麦琪啦“直播间此前售卖，宣称有保健医疗效果的产品，截自““王院长Health”小红书店铺

澎湃新闻观察发现，分享“成功学”鸡汤，营造独立的富婆形象，是“麦琪啦”自我营销，“圈粉”引流的方式之一。她也将自己的粉丝，称为“富婆”。截至目前，“麦琪啦”账户共建有77个群，其中有76个群是买过群主的商品才能加入。其关联的“亿啦啦”账户建有22个群。

记者加入“麦琪啦”粉丝群后，群主便自动发送语音，要求添加微信，进入“真正的粉丝群”。在直播时，“麦琪啦”也再三强调，只有点亮粉丝灯牌才能发货。她还不断引导新进直播间的网友添加她的微信号，凭下单记录进群。

而经常抽奖送礼物、把粉丝引入更为隐蔽的微信群互相“种草”，分享心得，是“麦琪啦”提高粉丝黏度，进一步“养粉”变现的方式之一。她在朋友圈里，发布不少减肥、保健类产品的粉丝反馈截图。截至目前，“麦琪啦”至少建立了25个微信粉丝群。11月上旬，澎湃新闻凭购买记录加群后观察发现，“麦琪啦”会不时转发其他群友反馈的产品效果截图，也有群友“晒”出自己收到的产品或礼物。

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