罕见！苹果首次曝光中国开发者收入 佣金争议再起(2)
居恒在报告中提到，许多中国的应用市场对app内广告收入收取佣金，这是游戏开发者尤其是小型游戏开发者的重要收入来源之一。相比之下，App Store从未对app内广告收入收取佣金。因此，中国App Store收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。例如，考虑到苹果不对app内广告收入收取佣金，大型游戏开发者2023年的平均有效佣金率低于20%。
过去几年，佣金率是引发“苹果税”争议的关键点。“苹果税”即渠道分成，当用户通过苹果手机应用商店购买数字内容时，苹果会扣留一部分交易金额作为佣金。根据第三方数据统计机构Sensor Tower的数据，2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（约合人民币1608亿元），成为苹果总营收中的重要部分。但从2021年开始，包括美国、韩国、日本等国家的应用开发商开始争取避开或降低“苹果税”比例，部分地区则通过反垄断调查来松动“苹果税”。
在中国市场，苹果与其他厂商的摩擦也随着佣金比例问题而浮出水面。今年8月，苹果对字节跳动和腾讯施压，要求封堵抖音和微信中所有绕过苹果支付的行为。618前期，苹果在抖音等平台下架了iOS端虚拟商品，包括爱奇艺、优酷、腾讯视频的会员包月产品以及网盘包月产品等，意在将虚拟商品购买归拢回苹果平台。如果苹果手机用户通过抖音购买爱奇艺、优酷等的会员包月，这种行为被苹果认定为违规绕行。
腾讯管理层在今年8月曾回应“小游戏绕过苹果内购”一事，称外界对目前情况的本质存在误解，他们并没有通过内购绕开支付对iOS上的小游戏进行商业化。该公司表示，如果能实现商业化，这不仅符合腾讯和苹果的利益，更符合游戏开发者和用户的利益，但希望以经济上可持续且公平的条件来实现这一目标，讨论正在进行中。
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