月薪几万，才配拥有“年轻人的第一台车”？(3)
不过，被冠以“年轻人的第一台车”名头大卖的小米SU7，可能并不是购车用户的第一台车。《增长黑盒Growthbox》的调研数据显示，小米汽车是用户购买/即将购买的第二辆车，占比更大（购买用户第一辆占比40%，第二辆占比48%；意向用户第一辆占比35%，第二辆占比53%），小米SU7更像是给自己买的“大玩具”。
此外，调研还显示，调研对象中使用过小米手机用户的占比高达80.7%，某种程度上，雷军个人魅力和小米品牌形象，可能比“年轻人的第一台车”的噱头对购车群体的影响更大。
相比之下，老牌车企沃尔沃“年轻人的第一台豪华轿车”更像是蹭热度，或者多打一个群体。
沃尔沃S60其实是一款2019年就上市的车型，当时，韩寒为其专门拍了一支汽车宣传片，并评价说“健康的味道，是除了自己的体香，闻不到任何异味”。
更新后的2025款，针对年轻群体的改变并不多，主要集中在降低油耗、调整车漆颜色、降低价格这三方面。
左：2019款沃尔沃S60，右：2025款沃尔沃S60 图片来源：沃尔沃汽车官方微信
针对不同用户，这辆车的广告投放标题也不一样，在面向年轻群体时，将S60称为“年轻人的第一台超安全豪华轿车”；在面向家庭用户时，沃尔沃部分线上渠道投放广告时将S60称为“家庭出行的第一辆车”。
今年7月，沃尔沃汽车在其官方微信发布《让自己放胆，让家人放心》宣传片，把目标客群对准年轻人和年轻人的父母后，沃尔沃在中国市场的销量和去年同期相比仍在下滑，8月、9月、10月销量分别同比下滑23%、16%和10%。
写在最后
如今打着“年轻人第一台车”的口号行走江湖的车企们，更热衷于为年轻人打造第一台“梦中情车”，这个口号的前缀越来越具体，场景越来越细分。
不过，买“第一台车”毕竟没有买“秋天的第一杯奶茶”那么简单，车企抢人大战中，想要赢得年轻人的心，“年轻人第一台车”的口号喊得响亮不响亮，影响可能微乎其微。
就算是前文提到的相对成功的小鹏，也存在不少问题。
MONA M03作为小鹏的爆款车，产能跟不上的问题近期在社交平台上被广泛讨论，购车优惠上的背刺，也激怒了不少用户。
在小红书搜索“小鹏MONA M03”，不少车主因为延期交付问题发帖求助，销售和官方客服的反馈已经无法解答车主的疑惑，新车友们选择在互联网上实时更新进度，甚至选择退车。
“年轻人的第一台车”的标签对车企来说，可能是流量密码，但是否能成为财富密码，还很难说。
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