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“男人的衣柜”暴降64%：海澜之家业绩承压(2)

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2024-11-18 08:10:46  侃见财经

面对挑战，海澜之家将大量精力放在销售上。今年前三季度，公司的销售费用高达33.52亿，同比增长14.7%，占营业总成本的四分之一以上。相比之下，研发费用仅为1.844亿，不到销售费用的零头。然而，营销费用的大幅增长并未带来预期的营收增长。今年前三季度，海澜之家营收和净利润分别下滑1.99%和22.19%。其中，三季度营收和净利润分别下滑11.01%和64.88%。“男人的衣柜” 暴降64%！

除了增加销售费用，海澜之家还尝试通过多元化业务来解决增长困境。近年来，公司探索了女装、童装、生活家居用品、网球、滑雪等竞技装备以及快时尚服饰与婴童用品等领域，试图从“男人的衣柜”转变为“全家人的衣柜”。但从目前的结果来看，这一尝试尚未成功。今年上半年，海澜之家系列收入占比78.43%，海澜团购定制系列收入占比9.55%，其他品牌收入占比仅7.97%。这表明，海澜之家需要更大的力度和更猛的措施才能重回增长轨道。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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