中华网 china.com

新闻

刀郎效应背后的中老年市场 娱乐需求新蓝海

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2024-11-16 16:51:14  娱乐资本论

刀郎是今年最大的惊喜，你很难想象一个中年内地歌手能在澳门售罄。和某互联网平台做演出业务的小鱼聊起刀郎时兴奋不已，在她看来，刀郎就是中老年人群的“周杰伦”，既有时代印记，又能拉动消费。这种现象很久未见。

所有演出行业人士都在关注这波“刀郎效应”。背后反映了中老年人在娱乐领域话语权的回归，市场重新重视这一群体的文化需求。随着演出市场的热闹，文旅经济也蓬勃发展，面向中老年人的文旅产品越来越多元，玩法不断迭代。

演出和文旅的中老年市场正在逐渐拓宽。例如，在珠海举办的第十五届中国航展上，扛着摄影摄像设备的多为中老年人，整个航展周期内人数已超百万，证明了“有钱有闲”的中老年人正重新影响市场。

然而，中老年人群的钱并不好挣。商业主体需要适应不同于年轻群体的消费习惯，在获客渠道、产品设计和付费转化方式上都要调整策略以适应中老年的节奏。

更广泛的消费市场中，中老年人群一直处于较为边缘的状态，因为“获客”有一定难度。但通过私域交互和公域直播等方式可以有效触达这一群体。共比邻是一家服务退休人群的生活服务平台，主要通过微信端进行线上获客，利用视频号和公众号等工具吸引用户并维护关系。微信作为中老年人信任度高的渠道，成为最直接有效的获客手段之一。

除了微信，短视频平台如抖音和快手也开始弥补在中老年获客上的短板。越来越多文旅景点选择与目标受众更多是中老年群体的主播合作，通过直播引流。例如，沧海一舟通过直播积攒了大量粉丝，并与河南宝泉旅游区达成合作，带动了景区热度。

关闭

90度崴脚受伤！乔治防守米切尔落地之后不慎受伤 直接离场治疗 76人再遭伤病打击

乔治防守米切尔落地之后不慎受伤直接离场治疗2024-12-04 10:49:32

一夜惊魂！韩国金融市场“巨震” 紧急措施应对危机

一夜惊魂,韩国金融市场巨震2024-12-04 10:49:01

男子打球心脏骤停恰遇医护在场救助 成功挽回生命

男子打球心脏骤停恰遇医护在场救助2024-12-04 10:48:58

停火协议生效不到一周，黎以再动武

停火协议生效不到一周，黎以再动武2024-12-04 10:45:44

警方通报患病女子失踪十余年被找回 真相正在调查中

警方通报患病女子失踪十余年被找回2024-12-04 10:48:05

美国海军指望“变废为宝”就能赶上中国？

美国海军指望“变废为宝”就能赶上中国？2024-12-04 10:11:00

男子打球心脏骤停恰遇医护在场救助 成功挽回生命

男子打球心脏骤停恰遇医护在场救助2024-12-04 10:48:58

成都街头200元一份的炒饭

成都街头200元一份的炒饭2024-12-04 10:43:55

菲侵闯中国鲎藤礁现场图片公开 专家：菲方不可能占得丝毫便宜

菲侵闯中国鲎藤礁现场图片公开 专家：菲方不可能占得丝毫便宜2024-12-04 10:48:44

乌克兰：拒绝接受成为北约正式成员的替代方案

乌克兰：拒绝接受成为北约正式成员的替代方案2024-12-04 10:40:48

韩国190名朝野议员一致推翻戒严令 朝野党首握手庆祝

韩国190名朝野议员一致推翻戒严令2024-12-04 10:48:06

90度崴脚受伤！乔治防守米切尔落地之后不慎受伤 直接离场治疗 76人再遭伤病打击

乔治防守米切尔落地之后不慎受伤直接离场治疗2024-12-04 10:49:32

月球隧道或成月球基地庇护所 天然避难所开启新可能

月球隧道或成月球基地庇护所2024-12-04 10:40:13

新疆一地发现在逃人贩子?辟谣 谣言已被澄清

新疆一地发现在逃人贩子,辟谣2024-12-04 10:46:00

3岁萌娃携一家4代去看王一博，网友直呼“太可爱”！

3岁萌娃携一家4代去看王一博2024-12-04 10:43:00

“安全港口在8000公里外”，美海军要在海上补充导弹

“安全港口在8000公里外”，美海军要在海上补充导弹2024-12-04 10:21:02

白敬亭：哥哥都这么大岁数了还得被叫宝宝

白敬亭这么大岁数还得被叫宝宝2024-12-04 10:46:31

丁勇岱新剧调查原型白宝山案

丁勇岱新剧调查原型白宝山案,我是刑警2024-12-04 10:39:49

菲律宾前海军副司令：我们必须承认，中国成功争取到东盟国家的支持

菲律宾前海军副司令：我们必须承认，中国成功争取到东盟国家的支持2024-12-04 10:43:16

北约秘书长污蔑：中国“勒索”我们

北约秘书长污蔑：中国“勒索”我们2024-12-04 10:39:58

成都一渣土车侧翻致两人死亡 事故原因初步查明

成都一渣土车侧翻致两人死亡2024-12-04 10:40:26

卡塔尔称未恢复加沙冲突的斡旋工作 但立场没有改变

卡塔尔称未恢复加沙冲突的斡旋工作 但立场没有改变2024-12-04 10:50:07

9级大风 小到中雨 小到中雪！全国天气预报 冷空气再度活跃

9级大风小到中雨小到中雪,全国天气预报2024-12-04 10:48:02

叙利亚叛军逼近中部大城市哈马

叙利亚叛军逼近中部大城市哈马2024-12-04 10:31:07

“白宫背后施压，要求土耳其约束其支持的叙反对派武装”

“白宫背后施压，要求土耳其约束其支持的叙反对派武装”2024-12-04 10:41:25

叙利亚乱局有蹊跷，到底谁是“幕后操盘手”？

叙利亚乱局有蹊跷，到底谁是“幕后操盘手”？2024-12-04 10:42:16

在东北吃泡面要5分钟内吃完 不然直接升级成干脆面

在东北吃泡面要5分钟内吃完2024-12-04 10:44:51

韩最大在野党：尹锡悦立即下台，否则弹劾

韩最大在野党：尹锡悦立即下台，否则弹劾2024-12-04 09:03:02

紧急戒严令6小时后解除，这一夜，韩国发生了什么？

紧急戒严令6小时后解除，这一夜，韩国发生了什么？2024-12-04 09:00:13

韩国一夜变天，10个关键问题

韩国一夜变天，10个关键问题2024-12-04 08:57:23

菲海警出动两艘日本造巡逻船，再赴鲎藤礁海域挑衅

菲海警出动两艘日本造巡逻船，再赴鲎藤礁海域挑衅2024-12-04 10:22:32

《首尔之春》登顶豆瓣实时热门 韩国政坛再掀波澜

首尔之春登顶豆瓣实时热门2024-12-04 10:40:47

一夜惊魂！韩国金融市场“巨震” 紧急措施应对危机

一夜惊魂,韩国金融市场巨震2024-12-04 10:49:01

不吃早餐小肠会疯狂吸脂 6个危害很多人不知道

不吃早餐小肠会疯狂吸脂,不吃早餐6个危害很多人不知道2024-12-04 10:40:49

美最强驱逐舰不惜血本搞“换装”：准备搭载高超音速导弹，对标中俄“快速进步压力”

高超音速，导弹，驱逐舰2024-12-04 10:45:51

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网