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消失三年的李子柒，为什么能做到全网无代餐？

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2024-11-15 14:05:11  新浪财经

在账号停更1217天后，李子柒复出了。11月12日，李子柒在多个平台更新了2条视频。仅5个小时后，其视频在微博上的观看量就已破亿。

如今，网红的生命周期越来越短，“网络代有顶流出，各领热搜三两天”已成常态。对绝大多数网红来说，淡出舆论视线3年约等于“从此热度是路人”。

但为什么李子柒可以在消失1000多天后，归来仍是顶流？

原因兴许能总结出一堆，其中既有李子柒IP的特殊性，也有行业形势的“迂回助攻”。

在很多网友心中，李子柒是个非同寻常的存在：她是“乡村+非遗+国风”赛道的优质创作者，也是中国传统文化的对外输出者；是“美强惨”的典型代表、是“资本好手段”下的受害者……

从内容角度看，李子柒的创作主题跟乡村振兴、非遗传承与传统文化复兴的时代命题高度吻合：制作手工阿胶、桂花酿酒、腊味合蒸、文房四宝、古法胭脂等，正合这届网民被国风兴起调教的口味。稳定的表达内核加上唯美画风和独特气质，让李子柒极具标识度。

从传播维度看，她用镜头建构的田园牧歌式理想生活场景，具有穿透文化隔阂、国别墙体的力量，不仅在国内广为传播，在国际上也大受追捧。这让她成为传统文化传播输出的标杆性人物。

李子柒的窘迫出身（儿时父母离异，跟爷爷奶奶相依为命，幼时就会烹饪、农活、编织，睡过桥洞公园，后来去餐馆端过盘子等）和“被坑”经历（跟微念的纠纷），在底层逆袭和反剥削叙事大行其道的当下，也很能激发网友共情。

内容调性叠加个人经历，构成了李子柒IP的丰富内涵，托起了其生命力的韧度。

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