李子柒停更三年代餐层出不穷归来仍是顶流

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2024-11-14 08:29:06 经济观察报

在账号停更1217天后，李子柒复出了。11月12日，她在多个平台更新了两条视频，仅五小时后，微博上的观看量就已破亿。

如今，网红的生命周期越来越短，淡出舆论视线三年几乎等同于热度不再。然而，李子柒却能在消失一千多天后依然保持顶流地位，这背后的原因值得探讨。

李子柒是个非同寻常的存在。她是“乡村+非遗+国风”赛道的优质创作者，也是中国传统文化的对外输出者。她的创作主题与乡村振兴、非遗传承及传统文化复兴的时代命题高度契合，如制作手工阿胶、桂花酿酒、腊味合蒸、文房四宝和古法胭脂等，符合当下网民对国风的兴趣。稳定的表达内核加上唯美画风和独特气质，使李子柒极具标识度。

从传播角度看，她用镜头构建的田园牧歌式理想生活场景具有穿透文化隔阂的力量，在国内外广受追捧。她的窘迫出身和与微念的纠纷也激发了网友的共情。这些因素共同构成了李子柒IP的丰富内涵，增强了其生命力。

此外，李子柒能穿越周期，还得益于行业环境的变化。今年以来，许多超级主播和顶流网红频繁翻车，而李子柒避开了常见“塌房”点：不叫粉丝家人、兄弟或宝子，不在直播间带货，也不立读书人的人设。她没有急着用高曝光换取流量变现，而是韬光养晦，沉淀自我。这种慢工出细活的态度让她避免了许多被反噬的风险。

事实上，李子柒在退出江湖期间，恰好赶上网红翻车频发期。她在正红之时选择沉淀自我，在官司了结后向非遗传承人们取经，显得愈发可贵。她的慢反而成为一种优势，在众多博主批量生产“工业品”时，她坚持推出带有美学灵韵的手工品。事实证明，慢有时就是另一种快，身形的隐对应的是价值的显。李子柒摆脱短期流量追求，精心打磨优质内容，最终成功击穿圈层壁垒，个人IP穿越周期。

李子柒归来后依旧火爆，给无数内容创作者上了一课。随着她重回公众视线，能否继续坚持慢节奏，持续产出高品质内容，将是她复出后的关键挑战。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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