消失三年的李子柒，为什么能做到全网无代餐？(2)

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2024-11-15 14:05:11 新浪财经

与此同时，李子柒能穿越周期，也有行业环境变化变相助力的因素。套用郭德纲的经典语录就是：都靠同行衬托。

今年以来，以超级主播为代表的顶流网红进入了翻车“塌房”的高发期。从小杨哥到东北雨姐，都是彩云易散琉璃脆。以至于有人说：这年头，不“塌房”已成顶流网红的核心竞争力。

但李子柒避开了网红群体的若干个常见“塌房”点：她不叫粉丝家人、兄弟、宝子，不在直播间叫卖带货，不立读书人的人设……即便是那些喜欢“考古”“挖坟”“细扒”的小作文，都抓不住她太多的“把柄”。

部分网红之所以“翻车”，其实都是因为“开车”开得太快，却忘了等一等自己的能力和修养；之所以会塌房，通常也是因为“房屋”豆腐渣化，没什么真材实料。李子柒却似乎不急不躁不慌，竹杖芒鞋轻胜马，榫卯穿凿显匠心。

许多网红总是急着用高曝光度换取流量变现空间，却也把自己暴露在舆论机枪扫射区。李子柒则是韬光逐薮，玉韫珠藏。这让她避免了很多被反噬的风险。

到头来，消失3年多后，李子柒的含金量却在上升：她退出江湖的时间段，刚好跟网红翻车的频发期部分重合。在顶流网红接连翻车的反衬下，李子柒在正红之时含章未曜、沉淀自我，在官司了结后跑去向非遗传承人们取经，显得愈发可贵。

某种程度上，李子柒能成为“全网无代餐”的宝藏博主，就源于她的慢——天下功夫，唯快不破，但天下反内卷功夫，唯慢不破。在走快路赚快钱备受社会诟病，反内卷成了大众情绪公约数的当下，她的慢反而成了优势。

在众多博主产出可批量复制的“工业品”时，秉持慢工出细活的态度推出那些带有本雅明口中所谓美学灵韵的手工品，是慢。

在许多网红练习迎合情绪+追求产量+树立人设+快速变现的速成大法时，能够搁置快速商业化去追求沉淀自己，也是慢。

事实证明，有时候，慢恰是另一种快，身形的隐对应的也是价值的显。李子柒摆脱短期流量追求的绑架去精心打磨优质内容，最终其优质内容成功击穿圈层壁垒、个人IP穿越周期，就是直观印证。

李子柒归来后依旧火爆，无形中给无数内容创作者上了一课。当然，可以预期的是，随着李子柒重回公众视线，她也免不了经常被置于舆论放大镜下打量。今后，李子柒能否延续之前的慢，持续积蓄能量去产出高品质内容，是她复出之后的必答题。

(责任编辑：乔娇 TT0002)

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