双11为消费升级注入动力观察消费转型升级的重要窗口

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2024-11-13 13:07:22 中国经济时报

双11为消费升级注入动力

今年“双11”购物节，家在北京通州的曹先生下单买了一个肩颈按摩仪，因为上班期间他经常久坐，这个肩颈按摩仪非常适合他。每年“双11”他都会整理一个购物清单，买一些心仪的商品，毕竟价格会比平时便宜。

截至11月11日24时，2024年天猫“双11”收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。全周期内，589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%，刷新历史纪录。双11为消费升级注入动力。

自2009年启动以来，16岁的“双11”购物节已成为观察中国消费转型升级的重要窗口。国家统计局数据显示，2023年全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%，其中实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。网络交易活跃了消费市场，为经济发展注入新活力。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，“双11”购物节自2009年启动以来，已经成为中国乃至全球最大的在线购物活动之一，不仅极大地刺激了国内消费需求，促进了电子商务行业的发展，而且对供应链管理、物流配送、支付技术等多方面产生了深远的影响。

近年来，大数据、人工智能等新技术催生新的消费场景，直播带货、即时配送等消费新模式不断涌现，虚拟现实等新模式新技术落地应用，不断优化消费者的数字消费体验。电商从带货到带岗，再到带产业，带动辐射作用不断显现。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，从历史的角度来看，“双11”购物节对我国经济发展有三个方面的有利影响。首先，它刺激了消费增长，激发了消费者的购买欲望，吸引了大量消费者参与，消费需求集中释放，对消费市场的短期拉动作用较为明显。其次，推动电商平台及供应链创新发展，电商平台要优化支付系统，不断完善物流配送等，同时对支付、广告、营销等行业也起到了积极带动作用。最后，促进消费升级，消费者对商品品质和品牌的关注度不断提高，消费理念从盲目跟风、追求低价到更加注重品质和个性化需求，养成了理性消费习惯。

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