百亿补贴下部分白酒货源存疑 促销背后的隐患(2)
此外，“百亿补贴”还引发了货源存疑的问题。个别商家为赚取补贴，可能采取回收拼凑销售的方式，增加了假货的风险。因此，名酒企业纷纷发声，提醒消费者通过正规渠道购买产品。
长期以来，中国白酒主要依赖线下销售渠道。但随着线上电商的兴起，这一模式受到了挑战。各大酒企积极布局线上渠道，数据显示，2024年上半年线上渠道增速达到9.6%，而线下渠道增速放缓至-2.2%。如何在紧抓线上流量的同时绑定线下经销商，找到共赢平衡点，是酒企的重要课题。
开发线上专属品类成为许多酒企尝试的路径之一。例如，贵州习酒推出的“知交”酒因赞助刀郎演唱会而受到关注，线上线下协同发力。洋河则推出了针对年轻人的新品“微分子”，采用线上为主、线下为辅的销售策略。
另一种方式是推出线上专属款式，如文创款、联名款产品，以区别于线下产品。一位行业观察人士指出，酒商、酒企和电商应携手共治，保障消费者权益，维护行业生态。
(责任编辑：张小花 TT1000)
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