蕉下又找周杰伦带货了 进军滑雪服市场(3)
不过这不是一件容易的事情。不只是因为消费者是否接受以及滑雪产品是否足够专业，更重要的是占据蕉下营收大头的防晒装备产品本身就有较强的都市休闲属性，这决定了蕉下这个品牌的风格。在这样的基础上，它很难用已有形象去让滑雪产品线显得更专业，也不易通过一个单独的产品线来推动整个品牌转变。
但蕉下也有优势。在其价位段里的大品牌不多。滑雪服是比冲锋衣进阶的产品，The North Face和迪桑特等专业性品牌的基础款产品均在千元以上。千元以下的市场里较为知名的是骆驼和迪卡侬，以及像蕉下这样初入专业运动赛道并强调性价比的休闲品牌和大量不知名品牌。较高的知名度是蕉下在其价位段里的竞争力，能够吸引一部分追求性价比但又希望寻求大品牌的消费者。但劣势仍是专业性的不足，在骆驼、迪卡侬等长期在户外、体育领域发展的品牌不易成为优先选项。
蕉下的对手不仅来自同价位段。当消费者购买力提升，他们通常很快就会转投进阶品牌。若市场将其长期以高性价比和形象看待，蕉下很容易在专业性的转型道路上见顶，消费者不会只满足于拥有“第一件”入门滑雪服。
(责任编辑：张小花 TT1000)
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