蕉下又找周杰伦带货了进军滑雪服市场

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2024-11-05 11:47:00 界面新闻

2024年滑雪季已经进入前期预热状态，分布在东北、内蒙、北京近郊、新疆等地的滑雪场陆续开板。多个户外运动品牌如可隆、迪桑特、The North Face和Burton从九月下旬开始密集上新滑雪服。

靠做防晒衣起家的蕉下也想分一杯羹。近日蕉下在微博、小红书等社交媒体平台密集发布由品牌代言人周杰伦和杨幂拍摄的滑雪服广告，用诸如“入门”、“第一件滑雪服”、“专业级”、“硬壳”和“全面防护”等词汇进行描述。这不是其第一次推广滑雪产品，但此前更强调轻量和保暖。

在天猫官方旗舰店，蕉下滑雪服和滑雪裤折扣前的价格段在600元至1000元之间，折扣后的售价集中在600元。过去蕉下不常在营销中为冲锋衣强调“专业”这件事。官方微博搜索结果显示，许多滑雪服相关的内容更强调休闲性而非专业性，广告配图也着重突出服装的时尚和易搭配属性，以棚拍为主。

蕉下开始在滑雪服中强调“专业性”，或是其试图进一步深入户外领域。在此之前，蕉下早有在户外市场发力的意图，于7月在深圳开出首家轻量化户外体验店，零售面积达到1000平方米。2022年，蕉下提出“轻量化户外”的新定位，旨在摆脱过度依赖防晒装备可能带来的风险，并避开与专业户外品牌的竞争。按照蕉下的说法，户外运动分为硬核户外和轻型户外两部分，后者的运动强度、专业度和入门门槛较低，覆盖的人群更广，比如跑步、骑行、飞盘、露营等都属于轻型户外运动。但这一定位能为蕉下开拓出多大的增量空间，仍待验证。

8月，蕉下传出“完全裁撤品牌部”，尽管其随后回应称“已新成立公共事务部”且“正在招聘”，但相关消息还是登上了微博热搜。更早之前，蕉下曾冲击上市未果，而招股书显示其从2019年至2021年，广告及营销开支占比从9.6%上升至24.4%。这也不难理解为何许多人将“裁撤品牌部”的消息当作蕉下经营遇到问题的信号，随着近年防晒装备赛道愈发拥挤，许多关于其“重营销、轻研发”的评论也在增多。这些纷争事件无一都指向了蕉下产品力不足的问题。

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