中国企业拥抱全球零售市场 IP联名创新出海(2)
近年来东南亚地区发展迅速，消费能力飞速提高，再加上文化与中国相近，许多出海品牌选择在东南亚布局。在全球零售业增长乏力的背景下，加速布局海外市场的中国品牌进入了增长爆发期。今年上半年，名创优品集团实现营收77.6亿元，同比增长25%，创下历史新高。其中，海外营收27.3亿元，同比增长42.6%。同期，泡泡玛特实现营收45.6亿元，同比增长62%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。其中，海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%。
然而，企业出海也面临不小的挑战。IP联名模式容易被模仿，消费者能否一直保持品牌忠诚度仍是未知数。不同市场的文化偏好和审美观念各不相同，考验企业对本土化供应链的搭建。叶国富表示，IP产品具有一定的“快时尚”属性，十分考验产品的快速开发、快速生产能力。因此，公司正铺设全球供应链，建设以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计体系。当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是他们在这一窗口期要突破和成就的目标。
(责任编辑：张蕾)
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