尽管华尔街对苹果新财季业绩预期乐观,但最终数据低于预期。11月1日,苹果公布了2024财年第4财季(截至9月28日的第三季度)财报,显示营收增长6%,净利润却大幅下滑。资本市场反应平淡,苹果股价在当地时间10月31日下跌1.82%至225.91美元/股,总市值仍为3.43万亿美元,保持全球第一。
苹果大中华区收入连续第五个季度下滑,不过iPhone在第三季度重回中国智能手机市场出货量前五,下滑幅度有所减缓。业内人士认为,当前各大手机厂商在中国市场的表现基本势均力敌,苹果已失去明显优势,即便Apple Intelligence上线,也不会有太大提振作用。
如果不是因为一项税款的补缴,苹果新财季的业绩表现还算不错。该季度实现营收949.3亿美元,同比增长6%;净利润为147.36亿美元,同比下降35.8%。净利润下滑主要是由于计入了102亿美元的一次性所得税费用,这与苹果被欧盟要求向爱尔兰补缴130亿欧元的税款有关。根据苹果和爱尔兰政府此前达成的协议,苹果欧洲业务享受超低税率,但2016年欧盟委员会裁定此做法不符合相关规则,要求补缴税款。
新财季营收增长主要得益于除可穿戴设备外,其他产品线均实现增长,尤其是iPhone。该季度iPhone业务收入为462.22亿美元,去年同期为438.05亿美元。据TechInsights移动团队研究,2024年第三季度全球智能手机出货量同比增长3.8%,达到3.077亿部。苹果以5240万部的出货量和17%的市场份额居第二位,出货量较去年同期增长12%,市场份额增加一个百分点,这主要得益于iPhone 15和旧款机型的价格折扣。
至于Apple Intelligence对iPhone销量的影响,可能要到明年才能体现。当地时间10月28日,苹果在美国正式推送iOS 18.1正式版,集成Apple Intelligence功能,同时iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1也对外推送,符合条件的用户可在iPad、Mac上使用苹果智能。其他地区的用户暂时还无法享受这项功能,需等到12月甚至明年。
其他产品线方面,Mac在第4财季的收入为77.44亿美元,去年同期为76.14亿美元;iPad收入为69.5亿美元,去年同期为64.43亿美元;可穿戴设备业务收入为90.42亿美元,去年同期为93.22亿美元;服务业务收入为249.72亿美元,去年同期为223.14亿美元。
细分到各大市场,除了大中华区仍处于下滑状态,其他地区均实现增长。美洲地区收入为416.64亿美元,上年同期为401.15亿美元;欧洲地区收入为249.24亿美元,上年同期为224.63亿美元;日本地区收入为59.26亿美元,上年同期为55.05亿美元;亚太其他地区收入为73.83亿美元,上年同期为63.31亿美元。
苹果大中华区收入已经连续五个季度下滑,但新财季的下滑幅度相较于上个季度有所放缓。这一季度,苹果大中华区收入为150.33亿美元,降幅为0.34%,而上一季度的降幅为6.5%。
2024年第三季度,iPhone在中国智能手机市场的出货量回到前五。据IDC最新手机季度跟踪报告,这一季度中国智能手机市场出货量约6878万部,同比增长3.2%。苹果以15.6%的市场份额跃居出货量第二位,但相较于去年同期的16.1%略有下降。
总体来说,第三季度的表现比今年上半年好很多。今年二季度,苹果手机在中国市场的出货量跌出了TOP5,排在前五的品牌分别为vivo、华为、OPPO、荣耀和小米。随着第三季度苹果回归前五,OPPO掉出了这个行列。
IDC表示,苹果凭借年度新品上市重返中国市场前五位,渠道改革效果初现,更有利于一线真实零售。新品首销情况相比去年同期并无明显改善,但随着后续市场优惠力度加大以及苹果智能的上市,iPhone 16系列的市场需求有望在未来陆续释放。
作为苹果第三大市场,公司自然不会放任在中国市场的持续下滑。为了进一步拉动销量,苹果系列产品在“双11”期间均推出不同程度的折扣力度,发布仅1个多月的新品iPhone 16系列也在其中。
苹果CEO蒂姆·库克前段时间再次访华,这是他今年第二次访华。10月22日,库克现身北京一家农场,与中国大学生见面交流;10月23日,工业和信息化部相关人士与库克会面,双方就苹果公司在华发展、网络数据安全管理、云服务等议题交换意见。
通信专家马继华表示,目前中国智能手机市场可以用“多分天下、波澜不惊”来形容,头部手机厂商之间的市场份额已经非常接近,很难分出谁强谁弱。苹果在其中已失去绝对领先优势,陷入与其他品牌混战的状态,这种局面短期内难以改变。他认为苹果手机现在的创新性大大减弱,与其他品牌相比没有多少亮点,只是用户选择时的一个重要选项而已。
尽管现在Apple Intelligence还未入华,马继华对其并不看好。由于OpenAI已断供中国市场,苹果可能会采取与国内人工智能厂商合作的模式,那么其AI功能大概率与其他手机品牌一致,该公司在应用端也没有什么亮点。预计苹果手机在中国市场将持续这种不温不火的状态,既不会一马当先,也不会被击沉。
关于Apple Intelligence何时入华,库克曾在访华时回应媒体称:“我们正在努力推进,这背后有一个非常具体的监管流程,我们需要走完这个流程,也希望尽快将它带给中国消费者。”
苹果公布了截至9月底的第四财季业绩,季度营收达到949.3亿美元,同比增长6%,每股盈利0.97美元。这些数据均超过了市场预期。然而,在二级市场上,苹果股票在盘后交易中下跌超过1%
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