为啥新车取名偏爱7 数字背后的豪华逻辑
为啥新车取名偏爱7
消费者王万在逛完汽车城后，发现脑子里被各种“7”占据了。为什么车企喜欢用数字“7”给车命名呢？
提起名字里带“7”的车，很多人首先想到的是宝马7系。这款车从第1系排列而来，属于宝马品牌的旗舰车型，对标奔驰S级，一度是豪华轿车的代名词。20世纪90年代，一句广告词让宝马7系在中国迅速走红，市场也逐渐加深了对这款车高端地位的认知。除了宝马7系，奥迪RS7等也是高端车的代表。为啥新车取名偏爱7！
车企要打造一款高端车，怎么命名才会让消费者觉得有高级感？北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔认为，“数字越大表示级别越高，中国车企的7系车普遍面向中高档市场，‘7’容易让消费者有先入为主的概念。”大部分“7”系车是车企的旗舰产品，有的甚至是开山之作，代表车企当前最高造车和技术水平。例如，长安启源E07是长安品牌冲击高端市场的首款车型，肩负着提升品牌形象和市场竞争力的重任。
汽车行业分析师钟师指出，奔驰、奥迪等采用的字母命名形式不太容易在中国人脑海里形成记忆，数字辨识度更高。数字更符合中国消费者的认知，便于产品保持名字在口头和书面的一致性和准确性。360集团创始人周鸿祎也在直播中提到，名字能直接触动消费者的首要感觉和联想，如果违背一般用户的认知，可能会影响市场接受度。
既然数字越大代表级别越高，那么车企为什么不用“8”和“9”，而更偏爱以“7”切入中高端市场？有网友认为，因为7上面还有8和9，下面还有5和3，7代表中上档次。从7挡位切入，让消费者对品牌的第一印象是高端豪华。站在车企角度，“7”进可攻退可守，即便首款车失败了，车企还可以降价到“3”和“5”拉升销量；首款车成功的话，车企可以趁势推“9”拉升利润和品牌调性。
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