为啥新车取名偏爱7
消费者王万在逛完汽车城后,发现脑子里被各种“7”占据了。为什么车企喜欢用数字“7”给车命名呢?
提起名字里带“7”的车,很多人首先想到的是宝马7系。这款车从第1系排列而来,属于宝马品牌的旗舰车型,对标奔驰S级,一度是豪华轿车的代名词。20世纪90年代,一句广告词让宝马7系在中国迅速走红,市场也逐渐加深了对这款车高端地位的认知。除了宝马7系,奥迪RS7等也是高端车的代表。为啥新车取名偏爱7!
车企要打造一款高端车,怎么命名才会让消费者觉得有高级感?北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔认为,“数字越大表示级别越高,中国车企的7系车普遍面向中高档市场,‘7’容易让消费者有先入为主的概念。”大部分“7”系车是车企的旗舰产品,有的甚至是开山之作,代表车企当前最高造车和技术水平。例如,长安启源E07是长安品牌冲击高端市场的首款车型,肩负着提升品牌形象和市场竞争力的重任。
汽车行业分析师钟师指出,奔驰、奥迪等采用的字母命名形式不太容易在中国人脑海里形成记忆,数字辨识度更高。数字更符合中国消费者的认知,便于产品保持名字在口头和书面的一致性和准确性。360集团创始人周鸿祎也在直播中提到,名字能直接触动消费者的首要感觉和联想,如果违背一般用户的认知,可能会影响市场接受度。
既然数字越大代表级别越高,那么车企为什么不用“8”和“9”,而更偏爱以“7”切入中高端市场?有网友认为,因为7上面还有8和9,下面还有5和3,7代表中上档次。从7挡位切入,让消费者对品牌的第一印象是高端豪华。站在车企角度,“7”进可攻退可守,即便首款车失败了,车企还可以降价到“3”和“5”拉升销量;首款车成功的话,车企可以趁势推“9”拉升利润和品牌调性。
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