冷档期闯进十余部，分线发行“攻占”电影市场多样化玩法显现

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2024-10-29 07:33:48 犀牛娱乐官方

冷档期闯进十余部，分线发行“攻占”电影市场

今年冷档期里，分线发行成为焦点。从复映的《哈利·波特》系列到艺联专线的《蓦然回首》、中影专线的《这个杀手不太冷》，以及临时改档为分线发行的《老枪》等引进电影，不到两个月的时间里，分线发行项目已超过十部。

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尽管档期冷清，但分线发行却表现得十分活跃。曾经不被看好的分线发行不仅没有消失，反而玩法越来越丰富。随着应用规模扩大，分线发行在国内的生存方式更加明朗，衍生出许多细分模式。例如按院线、影院分线发行是最基础的方式之一，最近“哈利·波特”系列影片就采用了“特殊厅分线”的独特手段，从全国影院中筛选了3000多家进行重映。

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此外，全国艺联和人民院线也属于分线发行的操作手段。符合条件的影院可以申请加入名单，获得相关专线发行影片的上映权。人民院线主要排映主旋律题材影片，而艺联则针对艺术电影成立放映联盟。最近中影主导的经典电影《这个杀手不太冷》也进行了专线发行，影院是否被列入排映名单需与发行人员二次确认。

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按阶段分线也是一种有效的发行方式。影片在全线发行一段时间后，片方可以在密钥延期阶段更有针对性地进行分线发行。去年11月上映的《一个和四个》和今年国庆档的《只此青绿》都采用了这种策略，特别适用于中小体量的品质项目。

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市场上还有极少数影片采用按媒介分线发行的模式。例如《陌路狂刀》既是一部院线电影，也在爱奇艺云影院上线。不过，考虑到一般院线电影难以接受或操作院网同步，目前这一领域只有爱奇艺在探索。

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政策层面也对分线发行给予了支持。今年8月发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》中特别提及支持以分线发行等差异化模式发行影片的意见。在上级部门和头部电影公司的号召下，预计会有更多影片尝试分线发行。

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推广分线发行的主要动机是通过分众化操作集中受众，提高资源利用率和投入产出比。对于预算有限的中小体量项目来说，这种方式能够有效节约成本。例如，《蓦然回首》就是典型的分众化项目，改编自藤本树的同名短篇漫画，讲述两个性格相反少女的故事。该片凭借动人的情感备受观众喜爱，在预售阶段便刷新了艺联专线上映项目票房新高，累计票房超过3000万。

然而，国内分线发行仍有许多亟待完善之处。首先，五花八门的分线发行方式在推进过程中存在诸多不完善之处，不少影院无法及时沟通清楚发行合作方式，导致一些有上映能力的影院错过了优质影片。其次，作为国内第一个实质性探索分线发行的艺联也有自己的烦恼。由于特殊三年间艺联阶段性“停摆”，部分成员影院陷入经营危机，这种变动未及时体现在公开名单中，导致观众扑空。同时，艺联对加盟影院的约束力有限，只能象征性发布排片指导建议函。

对于影片来说，分线发行最冒险的是缩小规模可能带来的影响。艺联专线经过多年积累，在高线城市观众和迷影群体中获得了较强认知，总能在小范围内获得不错的市场反馈。但对于其他大部分分线发行项目来说，选择分线的结果难以预测，只能通过不断试错来积累经验。目前仅有《非诚勿扰3》一部影片累计票房破亿，但如果采用全线发行是否会更好，我们无从得知。

长远来看，随着市场项目种类进一步多元化，受众细分化加剧，分众化发行势在必行。未来某一天，中国电影观众或许不再对着一个档期的十几部影片陷入选择困难症——艺术电影有了艺术影院，复映项目有了专门的合作院线影院，越来越多的观众能找到属于自己的观影圣地。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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