今年8月的2024半年报电话会议上,腾讯总裁刘炽平说,“最近重新定位了我们的直播电商业务,使其更像微信电商,也就是说,我们要建立的这个生态系统不仅仅基于视频号和直播频道,我们要在微信内建立电商生态系统,与整个微信生态系统相连接,仍然会从我们的公众号,视频号以及直播频道汲取很多力量。”
“我们想以非常耐心但系统的方式建立一个生态系统,使其与单纯的直播电商有所区别,对商家和用户更有价值。”刘炽平说。
比起单兵作战,腾讯更擅长的方式是兵团作战。
生态系统的建设,这是一项庞大的工程。目前微信已在组织架构、产品设计上做了一系列的动作,其核心还是打破小程序、视频号、公众号、搜一搜、朋友圈等场景流量,提升电商交易以及广告等商业化的天花板。
因强社交属性和庞大的用户体量,微信对自己下场做电商比较慎重。按照其创始人张小龙所说,倡导利用微信做出好产品分享用户,这才有了“九宫格”以及商家自主开发的小程序,微信提供原子组件能力。
所以,微信生态内一度聚集着3股电商力量,分别是微信自己、腾讯各业务线(比如PCG做的小鹅拼拼)以及腾讯投资的平台电商(美团、京东、拼多多等)。但从外界呈现的结果来看,都没有什么大的水花,小鹅拼拼已在2020年上线,但在2022年关停;微信更多是一个“入口”价值出现在京东、拼多多等招股书或财报里。
现在,这个江湖即将由名为微信小店的应用统一。
从搜一搜、公众号到视频号,大部分入口都要为其导流,微信小商店、视频号小店等都要升级到它,小程序商家也要接入微信小店的端口。
10月22日,微信小商店发布公告,腾讯计划自10月21日起,正式支持商家将微信小商店升级成微信小店,并建议在11月4日之前将店铺升级为微信小店。公告中还提到,自11月4日起,微信小商店将无法新增上架新增商品,也会下架电子兑换券;11月18日起,微信小商店的实物商品也将全部下架。
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