微信“开闸”放水(2)

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2024-10-25 13:24:55 中国企业家杂志

今年8月的2024半年报电话会议上，腾讯总裁刘炽平说，“最近重新定位了我们的直播电商业务，使其更像微信电商，也就是说，我们要建立的这个生态系统不仅仅基于视频号和直播频道，我们要在微信内建立电商生态系统，与整个微信生态系统相连接，仍然会从我们的公众号，视频号以及直播频道汲取很多力量。”

“我们想以非常耐心但系统的方式建立一个生态系统，使其与单纯的直播电商有所区别，对商家和用户更有价值。”刘炽平说。

比起单兵作战，腾讯更擅长的方式是兵团作战。

生态系统的建设，这是一项庞大的工程。目前微信已在组织架构、产品设计上做了一系列的动作，其核心还是打破小程序、视频号、公众号、搜一搜、朋友圈等场景流量，提升电商交易以及广告等商业化的天花板。

因强社交属性和庞大的用户体量，微信对自己下场做电商比较慎重。按照其创始人张小龙所说，倡导利用微信做出好产品分享用户，这才有了“九宫格”以及商家自主开发的小程序，微信提供原子组件能力。

所以，微信生态内一度聚集着3股电商力量，分别是微信自己、腾讯各业务线（比如PCG做的小鹅拼拼）以及腾讯投资的平台电商（美团、京东、拼多多等）。但从外界呈现的结果来看，都没有什么大的水花，小鹅拼拼已在2020年上线，但在2022年关停；微信更多是一个“入口”价值出现在京东、拼多多等招股书或财报里。

现在，这个江湖即将由名为微信小店的应用统一。

从搜一搜、公众号到视频号，大部分入口都要为其导流，微信小商店、视频号小店等都要升级到它，小程序商家也要接入微信小店的端口。

10月22日，微信小商店发布公告，腾讯计划自10月21日起，正式支持商家将微信小商店升级成微信小店，并建议在11月4日之前将店铺升级为微信小店。公告中还提到，自11月4日起，微信小商店将无法新增上架新增商品，也会下架电子兑换券；11月18日起，微信小商店的实物商品也将全部下架。

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